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REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR 45 5. Consumidor más tecnológico e informado Los hábitos de compra de los nuevos padres varían constantemente. El sector de la puericultura se en - frenta a un consumidor mucho más tecnológico, más informado y exigente y que realiza compras cada vez más estudiadas y racionales, comparando precios y servicios. Así, las empresas deben estar preparadas para conocer perfectamente los intereses de este nuevo consumidor. Mientras que los detallistas des - tacan la necesidad de intentar retener a los futuros padres para que sigan comprando en las tiendas fí - sicas. 6. Evolución creciente del e-commerce Las ventas a través del e-commerce seguirán au - mentando especialmente por el constante cambio en los hábitos de compra del consumidor y el auge de las nuevas tecnologías. El aumento del nivel de in - formación que reclama el consumidor, la flexibilidad en los envíos o el ahorro de tiempo seguirán siendo decisivos en el crecimiento del e-commerce. Con la sensación de que las horas del día no dan para más, el e-commerce se convierte en un aliado del consu- midor para facilitar sus compras. 7. Sillas auto, una categoría con proyección Dentro de las dificultades del sector de la puericultu - ra, encontramos algunas categorías de producto que consiguen mantener sus ventas y buena proyección, como son las sillas auto. Los padres cada vez están más concienciados sobre la seguridad de sus hijos cuando viajan en el automóvil y apuestan por adqui - rir un producto de calidad y nuevo. La oferta de sillas auto bajo la normativa i-Size cada vez es más extensa y variada, y la tendencia de viajar a contramarcha va en crecimiento. 8. Productos evolutivos y tecnología Los padres de hoy en día priorizan la compra de productos funcionales, versátiles y de una duración prolongada. Tienen un mayor interés por artículos que sean evolutivos (con diferentes usos y para varias etapas de crecimiento del niño). Además, la tenden - cia está claramente marcada por la incorporación de nuevas tecnologías en prácticamente todas las cate - gorías con productos cada vez más inteligentes y fun - ciones de ayuda a los padres, para facilitar el cuidado diario del bebé y adaptarse a sus intereses. 9. La segunda mano y el préstamo El préstamo de artículos entre familiares o la venta de segunda mano son prácticas de lo más habitua - les en el sector de la puericultura, especialmente en productos que no han tenido un tiempo de uso muy prolongado. A todo esto se le une el comportamiento de un consumidor que no compra de manera impul - siva, sino más reflexiva y siempre teniendo en cuenta la relación calidad-precio, priorizando el producto de un importe más económico y no comprando más de lo estrictamente necesario. 10. Descenso continuado de la natalidad Las cifras en España están bajo mínimos históricos, con un descenso de la natalidad del 40 % en la última década. Las condiciones salariales y la falta de con - ciliación son los principales motivos por los que las mujeres españolas retrasan su maternidad, de media, más de cinco años. Así, sería bueno para el sector de la puericultura unas políticas a medio y largo plazo que buscaran revertir esta tendencia negativa de la natalidad, así como una estabilidad política que dé mayor confianza al consumidor y al sector productivo en general. n