PK156 - Puericultura Market

36 de su casa. Esto está provocando que la compra de este tipo de productos sea cada vez más racional y pensada, comparando bien las características de los productos para acabar escogiendo el que mejor se adapte a sus ne- cesidades. En este sentido, el consumidor se ha vuelto mucho más exigente y demanda altos estándares de ca- lidad y seguridad. En esta categoría, además, los padres apuestan cada vez más por un consumo responsable, y no se fijan solo en que los materiales utilizados para la fabricación de los productos sean naturales, ecológicos y respetuosos con el medioambiente, sino que también quieren que los fabricantes utilicen en sus procesos es- trategias que también beneficien el medioambiente. Prioridades de los padres 1. Funcionalidad 2. Diseño 3. Calidad 4. Seguridad 5. Precio JUGUETES DE 1ª INFANCIA Esta categoría se caracteriza por ofrecer productos que ayudan en el desarrollo de los más pequeños, y los padres los tienen cada vez más en cuenta, si bien es cierto que se trata de un producto que muchas ve- ces llega a las familias en forma de regalo de familiares o amigos. El consumidor busca artículos que reúnan las características y sigan las tendencias que predominan en el mercado y, sobre todo, que ayuden al desarrollo del bebé. Los hábitos de consumo están en continuo cambio por la llegada de Internet, que está presentando un gran reto para todos los canales. El mundo digital es hoy en día un medio de comunicación importante tanto a la hora de explicar las características de los productos como para obtener un retorno del consumidor en tiempo real, y los padres utilizan este canal para buscar información y ca- racterísticas sobre los artículos que consideran interesan- tes. Además, algunos profesionales destacan que cada vez más consumidores adquieren este tipo de producto a través de canales online, ya que se trata de artículos que no requieren de una explicación técnica muy extensa. Enestacategoría tambiénestáganandocadavezmáspeso la tendencia ecológica y de respeto con el medioambiente, con padres que buscan productos fabricados con compo- nentes ymateriales naturales y respetuosos con el entorno. Prioridades de los padres 1. Diseño 2. Seguridad 3. Calidad 4. Educativos 5. Precio HIGIENE Y COSMÉTICA En la categoría de higiene y cosmética sigue predomi- nando la tendencia de comprar este tipo de productos en grandes superficies, hipermercados o supermercados, aunque los profesionales están detectando una tenden- cia a elegir productos cada vez más naturales, factor que empuja al consumidor a la tienda especializada. Se trata de una categoría en la que el consumidor no suele escatimar en dinero, ya que al fin y al cabo esta - mos hablando de la salud de sus hijos. El consumidor de este tipo de productos es muy exigente y siempre busca artículos que se adapten lo mejor posible a sus necesidades o las necesidades de sus hijos. A la hora de comprar productos de esta categoría, el consumi- dor se fija, sobre todo, en la composición del artículo que va a elegir, para acabar escogiendo la mejor op- ción para el bebé. En este sentido, hablamos de un consumidor racional y exigente al que no le importa perder tiempo comparando productos para escoger el que mejor se adapte a sus necesidades. En esta categoría, el asesoramiento de profesiona- les especializados es clave, ya que la mayoría de los padres y madres primerizos desconocen de antemano toda la gama de productos que va a acabar necesitan- do. Esto, sumado al factor de ver y tocar los artículos que se quieren adquirir, provoca que, al contrario de los que pasa en otras categorías del sector, en este caso se valora mucho más la adquisición de estos productos en puntos de venta físicos. Aun así, Internet es una he- rramienta muy presente en el día a día de las familias, y los padres la utilizan, sobre todo, para informarse. Prioridades de los padres 1. Calidad 2. Composición 3. Precio 4. Marca 5. Funcionalidad INFORME ESPECIAL: HÁBITOS DE CONSUMO EN LA PUERICULTURA