PK156 - Puericultura Market

INFORME ESPECIAL: HÁBITOS DE CONSUMO EN LA PUERICULTURA 34 los productos. Lo estándar ya no vale y los atributos bá- sicos por los que antes se adquirían los productos para el bebé han cambiado. El consumidor se muestra mu- cho más abierto a probar nuevas experiencias. Además, algunos profesionales también han ido señalando a lo largo del año que el ritmo de vida que llevamos a ve- ces nos imposibilita disponer del tiempo necesario para realizar las compras, lo que acaba provocando que las tiendas físicas tengan que ampliar su horario de apertu- ra, con el consiguiente esfuerzo que supone. A todo ello debemos sumarle, también, que en los úl- timos años han aparecido diferentes plataformas digi- tales que promueven el préstamo y la segunda mano, prácticas cada vez más extendidas. Y a esto le debemos sumar, también, que cada vez se consume menos y se tiende a reutilizar productos. Los hábitos de consumo en las diferentes categorías Los hábitos de consumo de los nuevos padres es- tán cambiando a nivel general, pero también dentro de cada una de las categorías de producto del sector de la puericultura podemos observar algunas diferen- cias, con aspectos que quizá son muy importantes en algunos segmentos, pero no lo son tanto en otros. Por ello, a continuación, repasamos los principales aspectos vinculados al consumo en cada una de las principales categorías del sector, destacando los hábitos, las prefe- rencias y las prioridades de los padres y madres en cada una de ellas. SILLAS AUTO La categoría de Sillas Auto es una de las categorías con mayor peso en el sector de la puericultura, y se ca- racteriza por ser una categoría en la que, en líneas gene- rales, los padres siguen apostando por la seguridad por delante del precio. Los profesionales especializados en Sillas Auto destacan que es una de las categorías donde más prima la seguridad y la garantía de adquirir el pro- ducto correcto. La seguridad de los bebés es primordial para sus padres y, en general, se prioriza por delante de otros aspectos. Sin embargo, la segunda mano y el prés- tamo también están presentes en esta categoría, sobre todo en los Grupos 0+ y los Grupos 2/3, con algunos de los profesionales que aseguran que esta práctica va en aumento en los últimos tiempos. No obstante, son mayoría los que creen y confían que la segunda mano no está muy extendida en esta cate- goría, y al tratarse de un segmento en el que se presta más atención a la adquisición de un nuevo producto, las compras de segundamano sonminoritarias. Así, la segu- ridad vial infantil sufre menos el préstamo y la segunda mano que otras categorías gracias a la concienciación de los padres en los últimos años, y en este tipo de artí- culos están desapareciendo poco a poco las sillas pres- tadas y se va invirtiendo cada vez más en seguridad. En esta línea, gran parte de los profesionales admiten que en este caso los hábitos de consumo están cambiando a mejor, ya que cada vez se el consumidor se conciencia más de la importancia de la seguridad en el auto. Otro aspecto importante para tener en cuenta sobre los hábitos de consumo en esta categoría es que el consumidor intenta ahorrar comprando sillas que duren el máximo de tiempo posible. Y en esta línea, algunos profesionales también destacan que el consumidor ac- tual solo compra lo imprescindible y gasta menos, factor que está reduciendo las ventas de impulso. Con todo, desde el sector siguen defendiendo la ne- cesidad de seguir concienciando al consumidor que un SRI es muy sensible e inciden en la importancia de com- probar siempre tanto la adecuación de la silla al niño, como el propio estado de esta. Prioridades de los padres 1. Seguridad 2. Recomendación detallista 3. Precio 4. Marca 5. Calidad PASEO La categoría de sillas y coches de paseo es otra de las categorías con mayor peso dentro del sector de la pueri- cultura, y los nuevos hábitos de consumo también están teniendo su impacto en este segmento. El perfil del com - prador está cambiando y el cliente actual se informa y compara mucho más a través de los canales digitales. La generación milenial, que ahora empieza a ser padres, se caracteriza por ser ‘smart buyers’ (compradores inteligen- tes) y prioriza la experiencia por encima de la propiedad. Las familias intentan dar solución a sus necesidades invirtiendo los recursos de los que disponen de la for- ma más eficiente posible, y una forma de hacerlo es comprando coches de paseo de segunda mano o con préstamos de familiares o amigos. En este sentido, es verdad que el préstamo siempre ha existido, pero los