PK156 - Puericultura Market

INFORME ESPECIAL: HÁBITOS DE CONSUMO EN LA PUERICULTURA 32 Redacción: Oriol Cortés El patrón de consumo está cambiando en general: vi- vimos en una sociedad saturada y acelerada y esto hace que las soluciones fáciles y rápidas sean bien vistas por la sociedad, también en el ámbito del consumo. Si antes las cosas eran para toda la vida, ahora todo es mucho más volátil. Además, también están cambiando las fami- lias, que cada vez apuestan más por destinar un mayor presupuesto al consumo de experiencias y el ocio, por delante de otros bienes materiales. Todos estos cam- bios, por supuesto, también están teniendo un impacto en el sector de la puericultura, “se trata de un sector en el que los cambios son muy notables, porque tenemos menos hijos y cada vez los tenemos más tarde”, expli- ca Núria Beltrán, economista y directora de ESCODI. En cuanto al consumo en sí, la experta señala que los consumidores “cada vez buscan más experiencia en la tienda y que el detallista le transmita confianza. Tener un hijo es la experiencia de su vida e ir a comprar debe ser parte de esta experiencia única”. El consumidor en el sector de la puericultura Antes de poder hablar de cómo están cambiando los hábitos de consumo en el sector de la puericultura, de- bemos definir cómo es el consumidor actual. Por ello, hemos recogido las opiniones de los profesionales del sector a lo largo del último año para poder dibujar un perfil acurado del consumidor de productos de pueri - cultura. Así, según los comentarios recogidos, podemos decir que el consumidor actual destaca por estar mucho más informado que hace una década, debido, en gran parte, a la evolución de Internet. Esto, a su vez, provoca que el consumidor tenga más capacidad para compa- rar y buscar siempre la mejor opción de compra, lo que lo convierte en un consumidor más reflexivo y más exi - gente. Sin embargo, también hay que tener en cuenta que no toda la información que el consumidor puede encontrar en Internet es correcta, por lo que a veces, tener mucha información no es sinónimo de estar bien informado, un aspecto que los profesionales del sector no se cansan de remarcar. Asimismo, el consumidor de puericultura es también un consumidor más versátil, con un estilo de vida más efímero e intenso, que busca exclusividad, personaliza- ción y experiencias. Los profesionales también desta- can, además, que el consumidor actual busca productos seguros, calidad en los artículos que compra, un buen diseño y que aporten un valor añadido a la compra. Se trata, así, de un consumidor exigente en calidad, austero en el precio y condicionado por el diseño. Los hábitos de consumo del comprador de puericultura En los últimos años los hábitos de consumo han cambiado y evolucionado a me- dida que las nuevas tecnologías han ido ganando terreno, y también como con- secuencia de un cambio de mentalidad en el consumidor. Estos cambios en los hábitos de consumo están teniendo, también, un impacto en el sector de la pue- ricultura, y es por ello por lo que aprovechamos este informe para analizar cómo están cambiando los hábitos en este sector en concreto y cómo afectan los nue- vos hábitos a las diferentes categorías de producto.