PK156 - Puericultura Market

CONTENIDOS 2020 107 Informe PRODUCTOS PARA EL VERANO Nº 158 Marzo/Abril 2020 X X Análisis de los productos pensados para el verano centrado en su evolu- ción comercial, tendencias de mercado y comportamiento del consumi- dor, además de sus particularidades y categorías de producto. Contare- mos con la opinión de los principales agentes económicos especialistas en este segmento. Además, presentaremos las principales novedades de productos y marcas destacadas de una selección de empresas. Informe PASEO DEL BEBÉ (coches y sillas de paseo y complementos) Nº 159 Mayo/Junio 2020 X X Análisis de la categoría de coches y sillas de paseo, uno de los seg- mentos con una mayor oferta de marcas y productos, en la que los fa- bricantes han ido adaptando las prestaciones a las necesidades de los consumidores. Analizaremos su evolución comercial (según las diferen- tes modalidades de coches y sillas de paseo), las tendencias y hábitos de consumo en el segmento. Publicamos la opinión de la industria y la distribución, y presentamos las principales novedades de producto. Informe HIGIENE Y COSMÉTICA Nº 159 Mayo/Junio 2020 X X Análisis de las categorías de Higiene y Cosmética, unos segmentos que se caracterizan por contar con productos de uso diario e imprescindibles para el cuidado del bebé, en los que existe una gran oferta y diversidad de artículos. Mostraremos su evolución comercial por subcategorías, las tendencias de mercado y el comportamiento del consumidor. Contamos con la opinión de los principales agentes económicos especialistas en estas categorías de producto y presentamos una galería de imágenes con artículos destacados de una selección de empresas clientes. Informe PUERICULTURA EN EL HOGAR: ESTÁTICA Y ARTÍCULOS DE SEGURIDAD Nº 160 Julio/Agosto 2020 X X Análisis de las categorías de Estática y Artículos de seguridad, en los que los fabricantes desarrollan unos artículos versátiles, prácticos y fun- cionales. Mostramos la evolución comercial de artículos como tronas, hamacas o barreras de seguridad, las tendencias y el comportamiento del consumidor. Publicamos las valoraciones de fabricantes, distribui- dores de marcas especialistas, además de los detallistas especializa- dos. También, presentamos novedades de producto y marcas destaca- das de una selección de empresas. PRODUCTOS DESTACADOS: VERANO 53 Bañador Clásico Embarazo CARRIWELL - SMART BABY 93 664 27 12 - www.smart-baby.com Bañador flexible para embarazo que se adapta al creci - miento de la barriga con ajuste en el cuello, mediante un nudo para adaptarse a cada madre. Su tejido de doble forro permite una mayor sujeción y cuenta con mucha elasticidad en las aberturas para las piernas, para una mayor comodidad. Swimming Cool KI ET LA - BB GRENADINE 93 856 46 05 - www.bbgrenadine.com Nueva colección de bañadores en 2 piezas con tejidos técnicos, que reduce el riesgo de quemaduras solares gracias a la protección anti- UV UPF 50+. Cada pieza se compra por separado y son combinables entre ellas para poder crear looks diferentes. La colección cuenta con 3 tallas disponibles: 6, 12 y 18 meses. Cotton Summer J BIMBI - MA TÍAS MASSÓ 93 254 15 22 - www.matiasmasso.es Bodis sin mangas para el verano confeccionados en algodón fresco. Gracias a su elasticidad y durabilidad visten al bebé con una talla única desde el nacimiento hasta los 36 meses, contribuyendo así a la reducción del impacto ambiental. Además, no producen electricidad estática y ofrecen una sensación de bienestar natural. Bañadores Zoocchini ZOOCCHINI - TALLYTATE 94 473 13 94 - www.tallytate.com La empresa presenta diferentes conjuntos de gorros de playa y bañadores impermeables con UPF50 para pla - ya o piscina, que cuentan con goma elástica y cordón ajustable. El gorro tiene una cinta suave y cómoda en los laterales, con velcro para una mayor sujeción. Cada modelo está disponible en 2 tallas: 6-12 y 12-24 meses. INFORME: LA CAMPAÑA DE VERANO 52 “Siempre es importante la visibilidad de los productos en tienda, pues son artículos más técnicos en cuanto a características y una buena explicación acompañada de una buena exposición son necesarias para fomentar las ventas. El consumidor final quiere ver, oír y tocar. Tam - bién podría ser de ayuda que las tiendas tuvieran sufi - ciente espacio para crear “corners” con los productos de temporada”. “En sillas de paseo, es importante destacar los bene- ficios de tener un modelo realmente ligero, compacto y fácil de transportar para los desplazamientos estivales. Aunque los niños sean mayores y no vayan en la silla de paseo en el día a día, es normal que se cansen, por lo que es recomendable llevar un producto de estas ca- racterísticas al realizar un viaje, una escapada de fin de semana o una visita cultural”. “El buen tiempoviene acompañado de infinidad de planes con amigos y familia, y lo ideal es disfrutar de los momentos de ocio sin tener que renunciar a una perfecta conservación de los alimentos, por ejemplo con contenedores de vidrio y materiales resistentes que sellen al vacío, también con di- seño. Poder presentar este tipo de artículos en expositores completos y espacios exclusivos beneficia a las tiendas”. “Creemos que las tiendas pueden fomentar más las ven- tas de productos destinados al verano con campañas du- rante los meses de mayo y junio en las redes sociales, y también en el punto de venta físico, además de organizar charlas donde se potencien este tipo de productos. Los factoresmás importantes a destacar en el caso de las sillas de paseo son la protección frente al sol y la ventilación”. “Creemos que un buen método para potenciar las ven- tas en la Campaña de Verano sería ofertar packs con productos de diferentes categorías, como por ejemplo silla de paseo + silla para coche o cuna de viaje. Consi- deramos muy importante que los productos pensados para el verano sean ligeros, además de fáciles de plegar y transportar, para poder llevarlos de viaje con comodidad”. “Hoy en día hay un gran conocimiento sobre los peli- gros y problemas del sol, como las altas temperaturas, etc. Sin embargo, aunque esta información es conocida por los padres, existe un desconocimiento de los pro- blemas específicos relacionados con el bebé. Es aquí donde es función de los fabricantes saber transmitir la funcionalidad y solución a problemas concretos de cada uno de sus artículos”. “Una buena opción sería introducir un espacio destina- do a todos los productos de verano, donde situar la va- riedad de productos de la colección verano de las dife- rentes marcas. Por parte de las marcas, debe existir una relación con los puntos de venta que facilite la forma- ción y el envío de materiales de soporte (argumentarios, folletos informativos, noticias…) para facilitar el correcto asesoramiento a los clientes”. “Consideramos que los detallistas podrían fomentar más las ventas de productos destinados al verano dándoles publicidad en las redes sociales, indicando las cualidades que hacen que el producto sea diferente al resto y remar- cando los beneficios de su uso. En este segmento es im - portante que losmateriales sean de algodón, materialmuy transpirable, además de ligeros y fáciles de transportar”. “El paseo de verano es una categoría muy importante para el especialista y deberíamos entre todos conscienciar al consumidor para que use productos que hayan pasado los controles que garantizan seguridad y comodidad. El algodón es clave, ya que la piel de los niños es muy deli- cada, mientras los tejidos transpirables yventilados son los grandes aliados para las altas temperaturas”. “Lo fundamental es que las tiendas busquen calidad en losmaterialesycomponentes. Cuandoun comercio conoce y confía plenamente en el producto que ofrece, las ventas resultan más fáciles, ya que puede asesorar al cliente des- de el conocimiento y la confianza plena en esa marca. Otra fórmula es promover las ventas realizando promociones, packs de productos relacionados o colecciones similares”. PRODUCTOS DESTACADOS: PASEO DEL BEBÉ 51 Phoenix BABY MONS TERS 93 773 55 15 - www.baby-monsters.com Silla de paseo compacta y ligera (7,2 kg). Dispone de ca- pota con protección solar factor 50, repelente al agua y gran ventilación trasera. Plegado sencillo y rápido. Con un asiento de 36 cm de ancho con un respaldo muy lar- go de 49 cm. Asiento totalmente reclinable y reposapiés regulable en altura. Beyond BEBÉ DUE 93 574 75 00 - www.bebedue.com Nueva propuesta del sistema modular en ecopiel com- binada con tejido 3D muy transpirable. Se presenta en varios colores nuevos, que se caracterizan por la com- binación de tejidos en diferentes acabados. El chasis también sufre unas pequeñas mejoras técnicas y cuenta con un nuevo diseño en las ruedas, que como resultado final ha reducido el peso total del conjunto. Rocket JANÉ 93 703 18 00 - www.janeworld.com Silla de paseo, desde recién nacido hasta los 22 kg, con las medidas de equipaje de mano para el avión. Plegado y conducción con una mano. Chasis de aluminio. Capota con dos posiciones, water resistant y transpirable. Visera extensible y respaldo regulable. Arnés de cinco puntos y reposapiés ajustable. Bolsillo de almacenamiento y ces- ta de gran capacidad. Harvey 2 EASYWALKE R 902 01 87 87 - www.easywalker.com Coche de paseo con nueva visera protectora de sol, re- posapiés ajustable y nuevo capazo. Compacto, cómodo y fácil de conducir. Puede ser utilizado con capazo, silla auto, con el asiento orientado al mundo o mirando ha- cia los padres. Agregando el set de extensión a dúo, se transforma en un coche apto para un segundo hijo. Ma- nillar, capazo y asiento regulable en altura. INFORME ESPECIAL: PASEO DEL BEBÉ 46 Joan Forrellad, director de diseño de JANÉ “Las principales mejoras introducidas están enfocadas a ofrecer coches y sillas de paseo más ligeras y compactas. Siempre priorizando el confort y la seguridad del bebé, pero buscando soluciones que sean prácticas para los padres. Y, por otro lado, acercando los productos a la moda y tendencias del momento, tanto en innovación de materiales en los chasis y tejidos como en el diseño de estampados y colores. Estos productos son imprescindibles y tienen una gran importancia dentro de la inversión total en la compra de artículos de puericultura. En la mayoría de casos esta compra se realiza junto a la silla auto, que al tratarse de un producto más especializado, hace que el proceso sea más complejo. Por ello, el asesoramiento del detallista al cliente final es imprescindible para que cada familia pueda escoger los artículos que mejor se adapten a sus necesidades”.  Kendo JANÉ 93 703 18 00 - www.janeworld.com Coche de paseo, compatible con el capazo Micro y la silla auto Koos i-Size, gracias al sistema Pro-fix. Desde recién nacido hasta los 15 kg. Silla con capota extensible de gran tamaño ajustable en tres posiciones. Empuñadura ergonómica. Manillar cerrado, regulable en altura. Plegado fácil y compacto. Chasis de aluminio. Hama- quita reversible. Respaldo reclinable multiposiciones. Cesta de gran capacidad y ruedas delanteras y trasera extraíbles. Daniel de Lange, propietario y CEO de EASYWALKER “La carrocería es una categoría emblemática para los pa- dres, determina su movilidad y el contacto con el exterior. Además, tiene dos funcio- nes que son clave para ellos. Por un lado, es el elemento con el que facilitan que su bebé descubra el mundo; y por otro lado, también es el elemento con el que están identificándose y mostrándose al exterior, que determina su estilo de vida e incluso su forma de ser. Vemos que los consumidores de hoy en día cada vez apuestan más por productos ligeros, ágiles y conceptos urbanos. Observamos que cada vez existe menos diferencia entre la categoría de coches de paseo y de sillas de paseo. En cambio, hoy en día los consumidores apuestan cada vez más por comprar un único coche que aporte la solución a ambas necesidades. Creemos que debemos ofrecer una oferta clara en cuanto a propuesta de valor y lo suficientemente amplia como para que puedan abarcar los tipos de público a los que se dirigen”.  Charley EASYWALKER 902 01 87 87 - www.easywalker.com Coche de paseo compacto, con solo 8 kg de peso, que se pliega fácilmente y se mantiene de pie. Se puede usar con capazo o con saco tipo nido desde el na- cimiento, con silla auto, con el asiento orientado al mundo o mirando hacia los padres. Manillar y capota ajustable en altura, XL con parasol, ventilación y ventana trasera. Gran asiento reclinable en tres posiciones. Barra de protección disponible y asiento regulable en altura con adaptadores. PRODUCTOS DESTACADOS: PUERICULTURA ESTÁTICA 70 Micussori MICUNA 96 174 06 16 - www.micuna.com Siguiendo la filosofía Montessori, esta torre ayudará a los más pequeños a desarrollar su autonomía y a expe - rimentar en todos los lugares de la casa. Desarrollada en madera de pino con barnices no tóxicos. Todas las maderas provienen de bosques gestionados de forma sostenible. Diseñada y fabricada en España. Trona Ivolia BEBÉ DUE 93 574 75 00 - www.bebedue.com Trona evolutiva, multiposicional y reclinable. Homologa - da como hamaquita y como trona, lo que permite su uso desde recién nacido. El respaldo se tumba hasta conse - guir una posición ergonómica. El reposapiés también es regulable. Viene provista de un acolchado extraíble rea - lizado en eco piel, dispone de doble bandeja extraíble y cuenta con arneses de seguridad de 5 puntos. Vaggaro One VAGGARO - B B GRENADINE 93 856 46 05 - www.bbgrenadine.es Un único sistema con múltiples posibilidades. Es una estructura plegable patentada con tres módulos texti - les: cuco, hamaca y trona, que se monta en segundos. Gracias a su versatilidad y bajo peso (1,8 kg), es ideal para llevar a cualquier lugar en su bolsa de transporte. Multiply 6 in 1 JOIE - SMAR T BABY 93 664 27 12 - www.smart-baby.com 6 configuraciones que incluyen trona para bebé, trona tradicional, elevador, elevador portátil, silla y mesa de juegos. Altura ajustable en 5 posiciones. El asiento y el chasis se pliegan de forma compacta y se aguanta de pie. Reclinable en 3 posiciones. Cojín del asiento extraí - ble. Reductor extraíble y lavable. Bandeja ajustable en 4 posiciones con portavasos. DOSSIER ESPECIAL – PUERICULTURA ESTÁTICA 68 Alicia Ortega, directora de marketing de ARTSANA “La tendencia va encaminada hacia productos cada vez más versátiles y compactos, para que se les pueda dar un uso más prolongado, y que además se adecúen a las viviendas de hoy en día. También el factor estético cuenta y se buscan diseños más limpios y sutiles que encajen con el resto del mobiliario de la casa”. Josep Mª Vallès, gerente de SMART BABY “El precio y las prestaciones son básicos en los aspectos que priorizan los padres, y muchas veces el diseño es el que marca la diferencia, sin olvidar que una vida útil más larga permite amortizar mejor la compra del producto. Estos factores son los que los padres más deman- dan y es lo que los ingenieros tienen en mente a la hora de desarrollar los nuevos artículos”. Mª Eugenia García, directora de negocio (CBDO) de MICUNA “Emergen entre las nuevas tendencias oportunidades de ofrecer productos para ese tipo de padres que buscan artículos cada vez más ex- perienciales, que les permitan desarrollar otros valores como la autonomía y el aprendizaje. Priorizamos el desarrollo de productos evolutivos, materiales ecológi- cos, prácticos y multifuncionales”. Josep Gelabert, product manager de JANÉ “Se percibe un interés por los productos novedosos, com- pactos y multifunción. Al tratarse de artículos de uso do- méstico y formar parte de la decoración del hogar cada vez se valora más el dise- ño, la estética y la funcionalidad. Los productos más demandados siguen siendo las tronas y se percibe un crecimiento en las cunas colecho y bañeras”. Matías Massó, gerente de MATÍAS MASSÓ “Los productos están dotados de un mayor componente tecnológico para ayudar a que el día a día de los padres sea más sencillo y que puedan disfrutar de una mayor autonomía a la hora de entretener y calmar al bebé o darle la comida. También se han lanzado nuevos textiles con un acabado microperforado que facilita la transpiración”. Héctor Soriano, jefe de ventas de GRUPO OLMITOS “Los productos que destacan en ventas son los más sen- cillos y con un diseño muy cuidado. Son artículos que facilitan el día a día a los padres. Unos consumidores que buscan productos con una mayor vida útil, de calidad y con un diseño que se adapte a sus hogares. Además, se espera que los materiales utilizados sean de calidad y respetuosos con el entorno”. PRODUCTOS DESTACADOS: HIGIENE Y COSMÉTICA 76 Bañera Shnuggle con Soporte SHNUGGLE - TALLYTATE 94 473 13 94 - www.tallytate.com La bañera Shnuggle cuenta con un diseño inteligente que hará la hora del baño más segura para los bebés. La forma de la bañera permite sentar al bebé en posición inclinada para que no se deslice bajo el agua. También disponible el soporte plegable Shnuggle, que permite tener al bebé a la altura de la cintura de los padres. Se puede plegar para guardarla. Bañera Onda Evolution OK BABY - B EBÉ DUE 93 574 75 00 - www.bebedue.com Bañera para bebés de 0 a 12 meses con diseño ergo- nómico y asiento de doble posición. Asiento de goma anti-deslizante con tres puntos de apoyo (2 en las axilas y 1 entre las piernas). Tapón de rosca diseñado para fa- cilitar un rápido vaciado de la cubeta. Con termómetro y nivel máximo de agua. Incluye soportes para posicionar la cubeta encima de la bañera de adultos. Reductor de Lavabo Spring PLASTIMYR 96 578 02 54 - www.plastimyr.com El Reductor de Lavabo Spring simplifica el baño y es una alternativa a las bañeras tradicionales. Fabricado en un material suave y sin ningún tipo de armazón para un total confort y seguridad. Práctico y muy manejable, puede usarse directamente en el lavabo o fregadero, se lava en la lavadora y es fácilmente transportable. Una vez deje de usarse puede emplearse como cojín de juego. Bañera Anatomy TIGEX - MAP A SPONTEX 93 292 49 49 - www.tigex.com Bañera evolutiva (nacimiento - 18 meses). Es ergonómi- ca, de material suave y antideslizante. Cuenta con zonas lisas confortables con fondo anti-deslizante y una anilla de baño amovible. Fácil de colocar y de liberar. Cuenta con porta-jabones grandes y evacuación de agua, y con una ranura de fijación de la alcachofa de ducha y una empuñadura de transporte. INFORME ESPECIAL: HIGIENE Y COSMÉTICA 74 LA OPINIÓN DE LA INDUSTRIA “Cada vez los consumidores aprecian más los productos naturales y orgánicos, es una ten- dencia en alza. También se van consolidando cada vez más dentro de los lineales de los establecimien- tos. Creemos que este tipo de productos deben de ser muy semejantes a los usados por los adultos ya que ayudan al desarrollo y estimulación de los más pequeños”. “Se sigue la tendencia de los últimos años con el uso de materiales, recipientes y composi- ciones eco-friendly. Cada vez es más sencillo encon- trar productos eco sin tener que ir directamente a her- bolarios o puntos de venta con tendencia ecológica. Los precios han bajado notablemente y la competen- cia es cada vez más alta”. “La categoría de Higiene es un seg- mento importante en el cuidado del recién nacido, y en estos primeros meses depende al 100% de los cuidados de los padres, quienes, por razones lógicas, intentan dar al recién nacido todos los cuidados posi- bles, utilizando los artículos y productos más adecua- dos a cada etapa del desarrollo del bebé”. “Los puntos fuertes de la categoría son la calidad de las fórmulas empleadas y, por otra parte, la amplitud de gama que se ofrece. Los padres confían en marcas especialistas que ofrezcan solu- ciones a cada una de las necesidades en la higiene y cuidado de la piel del bebé. Eso implica trabajar un surtido suficientemente amplio de referencias”. “El consumo de Higiene y Cosmética es muy positivo y crece cada vez más. Las familias cada vez más buscan productos fabricados exclusiva- mente de materiales que sean eco-friendly, orgánicos y libres de pesticidas y sustancias químicas. Este fac- tor es muy importante en los productos de la higiene y cosmética para los más pequeños”. “Esta categoría suele ocupar poco espacio en el punto de venta, pero a diferencia de otras categorías, muchos de sus productos no son de compra única, sino que requieren de la adquisición de recambios y, por lo tanto, generan una mayor fideliza - ción del cliente. Se trata de productos que habitual- mente se incluyen en listas o cestas de nacimiento”. “Además de la propia utilidad y funcio- nalidad del producto, el diseño y la innovación en esta categoría es muy importante. Los artículos deben ser atractivos para los padres y los bebés. El consumidor busca en esta categoría conseguir la mayor calidad posible, a un precio razonable”. “En el sector de la puericultura de- bemos hacer un guiño tanto a la Higiene como a la Cosmética, y no sólo para los bebés o niños/as sino también cara a los padres, ahí es donde podemos cre- cer. La Higiene es Salud, así que invertir en productos de esta categoría es para mí un bien de primera ne- cesidad”. “Hay dos factores claves que afectan la tendencia estable de esta categoría: son productos de primera necesidad y de precio asequible, por lo que tienen una rotación muy alta y un gran peso den- tro del sector. La mayoría de consumidores no suelen ser conscientes al principio de toda la gama de pro- ductos que necesitan y necesitan asesoramiento”. “La categoría de Higiene y Cosmética se encuentra en auge, y se establece de una manera más estable en el sector de la puericultura. Su princi- pal fortaleza es que ofrece productos de continuidad, ya que son utilizados diariamente por los padres. Ac- tualmente priman los artículos naturales”. “La higiene para nosotros es una gama de rotación pero muy estable a lo largo de los años. La tendencia en este sector va encaminada a ayudar en la transición en la retirada del pañal, a la cosmética y a los elementos de higiene más orgánicos que respetan la piel de los pequeños y que no son dañinos para el medio ambiente”.