PK156 - Puericultura Market

TENDENCIAS EN TECNOLOGÍA 100 Siempre que entramos en una página web solemos encontrarnos con un mensaje informando del uso de ‘cookies’ propias (gestionadas por la misma web) o de terceros (acuerdos de la web con los anunciantes) para poder analizar datos de audiencia y personalizar conte- nidos e incluso la publicidad. La reacción general a este mensaje es la de seguir navegando por la página, sin tener en cuenta lo que ello representa. Desde la UOC (Universitat Oberta de Catalunya), han elaborado un es- tudio para analizar cómo las grandes empresas utilizan estas ‘cookies’ en el ámbito de la publicidad y lo que supone para el usuario ‘regalar’ toda esta información. César Córcoles, profesor de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicaciones de la UOC, define las ‘cookies’ como pequeños archivos de información que guarda el navegador cada vez que visitamos una página web. Dicha información vincula al usuario del dispositivo utilizado a la entidad que ha emitido las ‘cookies’, un ele- mento clave para los anunciantes. Estas ‘cookies’ no son necesariamente malas, ya que a veces lo que permiten es facilitarnos la vida, tal y como comenta el profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC Ferran Lalueza, que recuerda que estos archivos de información permiten recuperar una actividad que habíamos dejado a medias días atrás, o incluso permite cargar más rápido una página web cuando la visitas por segunda vez. Para aprovechar las ‘cookies’ en beneficio de la publi - cidad es necesario el uso de algoritmos, “conjuntos de instrucciones que gobiernan el funcionamiento de los ordenadores, entre otras cosas”, explica César Córcoles, que añade también que “un algoritmo bien diseñado, si lo alimentamos de buena información, pueda extra- polar información sobre gustos, preferencias, ubicacio- nes…”. Estos algoritmos pueden variar en función de las páginas web que visitamos, y cada uno puede recoger diferentes datos sobre nosotros. Facebook, por ejem- plo, tienen información sobre nuestros contactos onli- Datos en Internet, ¿los podemos controlar? Más o menos todo el mundo se ha en- contrado con un anuncio de un pro- ducto concreto al entrar en sus redes sociales, justo después de haber visi- tado una página web buscando pre- cisamente ese producto, y también hemos normalizado ya recibir informa- ción sobre un lugar turístico después de haber consultado precios de vue- los por Internet. Los expertos afirman que no somos realmente conscientes de toda la información que las gran- des empresas tecnológicas consiguen recabar sobre nosotros mediante las famosas ‘cookies’. Para aprovechar las ‘cookies’ en beneficio de la publicidad es necesario la utilización de algoritmos