Revista Puericultura Market 155

TENDENCIAS CONSUMO 10,5kg Capota extensible XXL Chasis de aluminio Respaldo reclinable Amortiguación 4 ruedas Reposapiés regulable Cesta almacenamiento Plegado compacto Ancho de 65 cm. Además, los datos de dicha encuesta re- flejan que el consumidor demanda expe- riencias de compra que integren de forma natural los canales digitales y físicos. A ni- vel global, desde 2016, el porcentaje de consumidores que hacen sus compras en tiendas físicas un mínimo de una vez a la semana ha crecido del 40 al 48%. Al mismo tiempo se observa un crecimien- to del consumo en los canales digitales, especialmente a través del smartphone . En este sentido, los consumidores a nivel mundial que compran al menos una vez a la semana a través del teléfono inteligen- te superan por primera vez a los que lo hacen a través del ordenador (24% frente al 23%). Además, entre los nuevos hábitos de compra ya empiezan a asomar las rea- lizadas a través de los asistentes de voz, con un 9% de los entrevistados a nivel mundial que utilizan esta tecnología para hacer sus compras una vez a la semana, y un 17% que asegura utilizarlo, al menos, una vez al mes. n Radiografía del millennial español Si hablamos de los millennial (o generación Y), nos referimos habitualmente a los jóvenes nacidos entre 1981 y 1995, aunque existen diferencias de edad según la fuente consultada. Se trata de una generación con jóvenes que comparten rasgos propios, caracterizados por ser nativos digitales, impulsivos y consumis- tas, aspectos que los convierten en objetivos de marcas y em- presas. En esta línea, el comparador de precios idealo.es ha es- tudiado las tendencias de demanda de los millennials europeos, para confirmar realmente si esta generación representa también alguna novedad para la demanda. El consumidor millennial se caracteriza por haber vivido el nacimiento y el crecimiento del comercio electrónico, y por eso están más acostumbrados a él y suelen liderar la demanda en este entorno. Con los datos re- cogidos, idealo define el perfil del millennial español como un hombre de entre 25 y 34 años, con barba, con un estilo de vestir informal y cuyas aficiones son la música, los videojuegos y la fo- tografía. n