Revista Puericultura Market 155

INFORME ESPECIAL: JUGUETES DE 1ª INFANCIA 66 cial de Unidos (Gijón), comenta que se trata de produc- tos “que no se encuentran en casi ninguna juguetería tradicional”, desde Baby Gallery apuntan como puntos fuertes “la textura de los juguetes y los elementos de psicomotricidad que incorporan para el bebé”, y Laia Pajuelo, administradora de La Mamavaca (Barcelona), añade a todo ello que los juguetes de primera infancia destacan, principalmente, por ser “producto local, he- cho a mano, muy cuidado y de materiales sostenibles”. Desde GRUPO OLMITOS, por su parte, destacan de los juguetes de 1ª infancia que “su precio convierte a este tipo de producto en los idóneos para regalar a un re- cién nacido. Son artículos que siempre encuentran sa- lida.”, y en esta misma línea se expresan desde Ali Bey Nens , apuntando que “su precio” los hace un producto atractivo y es por eso por lo que “es importante su ubi- cación en el punto de venta”. Por otra parte, Javier Gener, channel marketing ba- bycare de MAPA SPONTEX , destaca que “los produc- tos de este segmento ayudan al desarrollo del bebé en sus primeras etapas”, aspecto que también resaltan desde DOREL, “en esta franja de edad todos los niños necesitan de este tipo de juguetes para desarrollar sus habilidades”, apuntan. Y también Cristina Ruiz, directora comercial de NICI en España, añade que “considera- mos que las fortalezas giran, precisamente, en torno a la importancia que los padres les den a los elementos que proporcionan a sus hijos para estimular su desarro- llo”. Por su parte, Chantal Evers, gerente de TALLYTATE , destaca que “la mayor fortaleza es que los juguetes siempre van a ser adquiridos por los padres para sus hijos, y no dan trabajo de servicio posventa”. ¿Cómo deben ser los juguetes de 1ª infancia? Los fabricantes especializados en este segmento comparten las principales características que, según ellos, deberían tener los juguetes de primera infan- cia. La seguridad, la calidad y el diseño del producto siguen siendo aspectos muy importantes a tener en cuenta, aunque cada vez más se tienen presentes otros factores a la hora de fabricar juguetes para los más pequeños de la casa. Alicia Ortega, directora de marketing de ARTSANA , destacan que los juguetes deben ser “de calidad”, lo que ayudará, además, “a ga- narse la confianza del consumidor”. Y también desde NICI señalan que “un juguete de primera infancia debe ser seguro, de calidad y con un diseño capaz de ena- morar a pequeños y grandes”. Desde SARO consideran que lo más importante en los juguetes es “la seguri- dad para el bebé y un diseño didáctico y atractivo”, y en GRUPO OLMITOS apuntan que “los productos que están en contacto con el bebé deben ser seguros y es- tar fabricados con materiales hipoalergénicos”. Desde BB GRENADINE añaden que en los juguetes de 1ª in- fancia “se prima la calidad y la durabilidad”, mientras que desde BIZAK PUERICULTURA consideran que “la seguridad y la calidad” son requisitos que deben reunir estos productos, y añaden que “a partir de ahí el conte- nido educativo es importante pero siempre de la mano de un componente lúdico”. En otra línea, desde DOREL defienden que “todos los juguetes de primera infancia deberían estar pensados en el desarrollo de tu bebé”, y desde MAPA SPONTEX consideran que los juguetes para los más pequeños “fundamentalmente deben permitir que el bebé interactúe mediante los sentidos”. El consumidor busca juguetes educativos para sus hijos El consumidor, no tan solo en este segmento, sino en líneas generales, está cada vez más informado, “mira webs especializadas en primera infancia, redes socia- les y se deja influir por la experiencia de otros padres”, apuntan desde BIZAK PUERICULTURA. Además, los cambios en los hábitos de consumo también están afectando al segmento de juguetes de 1ª infancia y cada vez son más padres los que recurren a internet para la compra de estos productos, como comentan desde DOREL: “El consumidor compra muchos de estos productos online ya que no requieren de tanta explicación técnica”. Aun así, desde NICI señalan que ver este tipo de productos en la tienda física “donde se puede tocar, apreciando sensorialmente lo amoroso que es, tiene un peso muy importante en el proceso de compra”. En cuanto a lo que buscan los padres y madres al comprar juguetes para los bebés, desde TA- LLYTATE señalan que “los consumidores buscan que no solo les diviertan, sino que también les ayuden con su desarrollo”, y en este sentido desde BB GRENADINE destacan que “los juguetes que buscan los padres son educativos, seguros, con calidad y que capten la aten- ción del bebé”. Los profesionales, además, también destacan una tendencia creciente hacia la búsqueda de productos respetuosos con el entorno. Así, desde CHICCO comentan que “los padres están cada vez más interesados en productos que también tienen en cuen- ta los problemas de desarrollo sostenible y ambiental”, y también desde SARO resaltan que “el tema ecoló- gico/reciclado es una tendencia clara, aunque en Es- paña su evolución está siendo paulatina”. Por su parte, desde MAPA SPONTEX señalan que “el consumidor busca juguetes que reúnan las características y sigan las tendencias predominantes del segmento”, como por ejemplo que ayuden en el desarrollo del bebé y tengan un diseño atractivo y llamativo. n