Revista Puericultura Market 154

MARKETING 90 Si estás familiarizado con el entorno del marketing, probablemente te suene el concepto Audio Branding. ¿Pero, qué es exactamente el Audio Branding? Audio Branding, Identidad Sonora, Sonido Corporativo, Sonic Branding… Se le puede denominar de muchas for- mas, pero en definitiva se trata del uso estratégico del sonido en beneficio de una marca o entidad. El Audio Branding viene a ser un Libro de Estilo de Audio, y, al igual que cualquier libro de estilo, sirve para definir los criterios estéticos y parámetros de implementación referentes, en el caso que nos ocupa, al sonido de nuestra marca. El sonido, y especialmente la música, tienen una enor- me capacidad para influir en nuestro estado de ánimo. Por este motivo resultan extraordinariamente útiles en la comunicación corporativa. No en vano, el primer con- tacto del embrión con el entorno que le rodea se pro- duce a través del sonido. La música, además, tiene la capacidad de inducir solidaridad en un grupo, fomentar el altruismo, mejorar la eficacia de las acciones colecti- vas, generar endorfinas, y un largo etcétera de ventajas. Pero… si ya utilizo la música y el sonido en mi comunica- ción corporativa, ¿qué me aporta el Audio Branding? Visibilidad e identificación para el consumidor Lo primero que aporta es diferenciación respecto a la competencia. Vivimos en un entorno saturado de estí- mulos de todo tipo, cualquier estrategia que nos ayude a dar visibilidad a nuestra marca será bienvenida. En segundo lugar, memorabilidad. Un Audio Branding bien realizado puede evocar un recuerdo permanente en la mente de tus clientes: ¿Eres capaz de recordar cómo sonaba tu Nokia?, ¿o diferenciar entre el sonido de arranque de Windows y OS X? Otro gran activo del Audio Branding es la identificación con los valores de nuestra empresa. No importa que seamos innovadores, solventes, modernos, infalibles, ecológicos… Nada mejor que el sonido para reforzar nuestros valores de marca. También nos ayudará con la fidelización de nuestros clientes y en la cohesión de nuestros empleados o los integrantes de un grupo. Para eso se inventaron los himnos, y un ejemplo de ello es la afición del Liverpool coreando You’ll Never Walk Alone. Diseñar y crear la identidad de marca Diseñar un Audio Branding no es fácil. Hay quien pien- sa que el Audio Branding de una marca es sonorizar su logo, o componer música para su publicidad, y -nada más lejos de la realidad-. El audiobranding o identidad sonora consiste en la utilización estratégica del sonido en beneficio de una marca El Audio Branding, un término del ámbito del marketing que define la identidad sonora de una marca, puede llegar a evocar un recuerdo per- manente en la mente del consumidor, contribu- yendo así a generar engagement y visibilidad. El sonido es una de las herramientas más potentes de comunicación y es por ello que construir una identidad sonora puede ser muy beneficioso para las empresas. El por qué lo descubrimos en el si- guiente artículo, proporcionado por Òscar Beà, managing director de la productora musical Bcn Tracks, especialista en la crea- ción de música para publicidad, televisión, películas, videojuegos y espectáculos. ¿Cómo suena tu marca? Òscar Beà, managing director de Bcn Tracks