Revista Puericultura Market 153

INFORME ESPECIAL: HIGIENE Y COSMÉTICA 74 LA OPINIÓN DE LA INDUSTRIA “Cada vez los consumidores aprecian más los productos naturales y orgánicos, es una ten- dencia en alza. También se van consolidando cada vez más dentro de los lineales de los establecimien- tos. Creemos que este tipo de productos deben de ser muy semejantes a los usados por los adultos ya que ayudan al desarrollo y estimulación de los más pequeños”. “Se sigue la tendencia de los últimos años con el uso de materiales, recipientes y composi- ciones eco-friendly. Cada vez es más sencillo encon- trar productos eco sin tener que ir directamente a her- bolarios o puntos de venta con tendencia ecológica. Los precios han bajado notablemente y la competen- cia es cada vez más alta”. “La categoría de Higiene es un seg- mento importante en el cuidado del recién nacido, y en estos primeros meses depende al 100% de los cuidados de los padres, quienes, por razones lógicas, intentan dar al recién nacido todos los cuidados posi- bles, utilizando los artículos y productos más adecua- dos a cada etapa del desarrollo del bebé”. “Los puntos fuertes de la categoría son la calidad de las fórmulas empleadas y, por otra parte, la amplitud de gama que se ofrece. Los padres confían en marcas especialistas que ofrezcan solu- ciones a cada una de las necesidades en la higiene y cuidado de la piel del bebé. Eso implica trabajar un surtido suficientemente amplio de referencias”. “El consumo de Higiene y Cosmética es muy positivo y crece cada vez más. Las familias cada vez más buscan productos fabricados exclusiva- mente de materiales que sean eco-friendly, orgánicos y libres de pesticidas y sustancias químicas. Este fac- tor es muy importante en los productos de la higiene y cosmética para los más pequeños”. “Esta categoría suele ocupar poco espacio en el punto de venta, pero a diferencia de otras categorías, muchos de sus productos no son de compra única, sino que requieren de la adquisición de recambios y, por lo tanto, generan una mayor fideliza- ción del cliente. Se trata de productos que habitual- mente se incluyen en listas o cestas de nacimiento”. “Además de la propia utilidad y funcio- nalidad del producto, el diseño y la innovación en esta categoría es muy importante. Los artículos deben ser atractivos para los padres y los bebés. El consumidor busca en esta categoría conseguir la mayor calidad posible, a un precio razonable”. “En el sector de la puericultura de- bemos hacer un guiño tanto a la Higiene como a la Cosmética, y no sólo para los bebés o niños/as sino también cara a los padres, ahí es donde podemos cre- cer. La Higiene es Salud, así que invertir en productos de esta categoría es para mí un bien de primera ne- cesidad”. “Hay dos factores claves que afectan la tendencia estable de esta categoría: son productos de primera necesidad y de precio asequible, por lo que tienen una rotación muy alta y un gran peso den- tro del sector. La mayoría de consumidores no suelen ser conscientes al principio de toda la gama de pro- ductos que necesitan y necesitan asesoramiento”. “La categoría de Higiene y Cosmética se encuentra en auge, y se establece de una manera más estable en el sector de la puericultura. Su princi- pal fortaleza es que ofrece productos de continuidad, ya que son utilizados diariamente por los padres. Ac- tualmente priman los artículos naturales”. “La higiene para nosotros es una gama de rotación pero muy estable a lo largo de los años. La tendencia en este sector va encaminada a ayudar en la transición en la retirada del pañal, a la cosmética y a los elementos de higiene más orgánicos que respetan la piel de los pequeños y que no son dañinos para el medio ambiente”.