Revista Puericultura Market 153

INFORME ESPECIAL: HIGIENE Y COSMÉTICA 70 Redacción: Oriol Cortés Aunque es cierto que la categoría de Higiene y Cos- mética seguramente no tiene el mismo peso a nivel de ventas que otras grandes categorías de la puericultura como las sillas auto o el paseo, el hecho que sus pro- ductos estén ligados al cuidado y al bienestar de los be- bés desde su nacimiento la convierten en una categoría imprescindible y estable para el sector. Así, a pesar de los cambios que puedan surgir en el entorno o incluso en los hábitos de los nuevos padres, la verdad es que los productos de higiene y cosmética no se pueden sus- tituir ni eliminar de las listas de artículos que los bebés necesitan desde su nacimiento. Estabilidad en una categoría con menor peso en las ventas Si hablamos de los productos de higiene y cosmética, es necesario hablar de estabilidad. Quizá es verdad que a nivel de ventas no son productos tan atractivos como las sillas auto o las sillas y coches de paseo, pero te- niendo en cuenta que los padres siempre apostarán por el bienestar y el cuidado de sus hijos, buscando siem- pre los mejores productos, la verdad es que son una apuesta segura para el sector. En este sentido, Arnaud Sattonay, CEO de BB GRENADINE , señala que “si tene- mos en cuenta que la higiene y la nutrición de la piel son altamente importantes, observamos que esta categoría tiene una importancia notable y estable para el sector de la puericultura”. Y también Toni Martí, sales manager de BEBÉ DUE , apunta que “la categoría de Higiene es una categoría importante en el cuidado del recién na- cido y en este sentido, es bastante estable”. Mario Vara, director comercial de SARO , resalta en esta línea que “hay dos factores que explican la tendencia estable de la categoría, son productos de primera necesidad y son artículos de precio asequible, lo que permite una rota- ción muy alta”, y Teresa Olivares, CMO de TUTETE , aña- de que “la categoría de higiene es de rotación, y es un Higiene y Cosmética, estabilidad en una categoría con productos de primera necesidad Los productos de Higiene y Cosmética consiguen mantener su estabilidad den- tro de un sector de la puericultura cambiante, que está acusando la bajada de la natalidad y los cambios en los hábitos de consumo, ya que se trata de productos imprescindibles desde el nacimiento del bebé. En este informe queremos anali- zar la situación actual de estos artículos dentro del sector de la puericultura, así como destacar sus fortalezas y las principales tendencias que están marcando, y marcarán, este segmento. Caen las ventas para los detallistas Las ventas de productos de higiene y cosmética han caído, en general, para los detallistas especia- lizados, que apuntan a motivos económicos y al cambio de tendencia hacia lo natural como princi- pales motivos del descenso. “La situación econó- mica y los cambios de conceptos afectan las ven- tas. Los padres se esperan a que les regalen este tipo de productos”, apuntan desde Baby Gallery . “La economía y una tendencia hacia lo natural” son las causas que explican el descenso de las ven- tas para Astrid Varela, de Unidos , mientras que Ana Isabel Rodríguez, gerente de La Cucafera Baby (Tarragona), señala que “los consumidores buscan estos productos en otros establecimientos, como las farmacias”. n