Revista Puericultura Market 153

TENDENCIAS CONSUMO 64 Un estudio elaborado por la Universitat Oberta de Ca- talunya (UOC) indica que los mayores de 65 años su- pondrán el 39% del gasto en 2030, señalando además que este segmento se convertirá en el público objetivo más importante para las grandes marcas generalistas en las próximas décadas. La profesora especialista en empresa Neus Soler explica que “es el segmento que más crecerá demográficamente y además tiene un po- der adquisitivo mayor porque suelen haberse liberado de cargas como la hipoteca”. La pirámide demográfica, un factor de peso para el retail Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), en España, este grupo llega casi a los nueve millones de personas y “las predicciones afirman que la pirámide demográfica se está invirtiendo, hecho que contribuirá a que las empresas vean en ellos una oportunidad de oro”, afirma el profesor Juan Carlos Gázquez. Asimismo, sus características como consumidores son su preocupación por la salud, su tiempo libre para in- cluir más actividades en su rutina diaria y comprar con más calma, así como la frecuencia en sus compras: “sus cestas de la compra se caracterizan por ser pequeñas pero muy frecuentes, compran formatos y envases in- dividuales o de menor tamaño y son menos propensos a las promociones. Optan por más productos frescos y específicos, que son más caros, y por marcas del fabri- cante, que entienden como de mayor calidad”. Más efectos de la demografía y los cambios en las familias La sociedad española está experimentando cambios, y si unas décadas atrás las familias eran más grandes, había más niños que mascotas y se vivía en casas más grandes, actualmente se vive en hogares más peque- ños, cada vez se tienen menos hijos, y mucha gente vive sola. Ante estos cambios, “las cadenas y los fabricantes han tenido que adaptar sus productos a estos nuevos patrones de consumo”, señala Carlos Peregrina, socio de la consultora KPMG España. Así, las cadenas de hi- permercados, y también de supermercados, han tenido que adaptarse a los nuevos tipos de familia. Otro de los grandes cambios ha sido que hoy en día en la mayoría de casas las mujeres trabajan, y aunque en un 70% son las que se siguen ocupando de las com- Efectos de la demografía y la familia en el consumo La pirámide demográfica de un territorio es un factor determinante en su desa- rrollo comercial y econó- mico. En España se prevé que la población mayor de 65 años suponga cerca del 26%del total de la población en 2030, por lo que poco a poco se convertirá en el pú- blico objetivo más impor- tante para muchas marcas generalistas. En este sen- tido, el sector empresarial podrá sacar partido de ello, pues se trata de un grupo de consumidores con po- der adquisitivo medio y medio/alto y que valora la calidad de los productos.