Revista Puericultura Market 153

EDITORIAL 1 El mercado de la puericultura continua en su particular proceso de transforma- ción y adaptación a los cambios en la sociedad y a los hábitos del consumidor. En la presente edición, nos adentramos en la categoría del Paseo del Bebé que, aunque ha perdido protagonismo a favor del segmento de sillas auto, continúa siendo una de las más importantes y donde la familia invierte un mayor presu- puesto. La industria dedica esfuerzos e inversión a mejorar constantemente sus productos para adaptarlos a las necesidades del bebé y los intereses de los padres. Los padres se informan de la oferta existente y acuden al punto de venta a ver in situ los productos y recibir un asesoramiento personalizado. Respecto a los factores que priorizan a la hora de hacer la compra, buscan coches y sillas de paseo más prácticos, maniobrables y fáciles de abrir y cerrar. De esta manera, las sillas de paseo compactas son los artículos que han visto incrementar más sus ventas en el último año. Hoy en día se buscan productos ligeros y de reducidas dimensiones porque las familias viajan más y tienen una vida más activa. En esta edición, también analizamos las categorías de Higiene y Cosmética que, aunque son segmentos que no tienen tanta relevancia en la oferta de los puntos de venta, el hecho de que sus productos estén ligados al cuidado y al bienestar de los bebés desde su nacimiento, los convierten en imprescindibles para el sector. Así, a pesar de los cambios que puedan surgir en el entorno o incluso en los hábitos de los nuevos padres, la realidad es que los artículos de higiene y cosmética no se pueden sustituir ni eliminar de las listas de los artícu- los que los bebés necesitan desde su nacimiento. En PUERICULTURA Market, somos conocedores de la vital importancia del detallista en la cadena de valor del sector. Por este motivo, dedicamos un In- forme especial a la creación de experiencias de compra en tienda para atraer al cliente. Los últimos años el retail está afrontando importantes retos que lo están poniendo a prueba, con los nuevos hábitos de compra del consumidor y el auge de Internet obligando a algunos detallistas a cerrar sus puntos de venta. No obstante, algunos estudios reflejan que el consumidor es multicanal y todavía le gusta ir a comprar a la tienda física, y uno de los principales mo- tivos de ello es la experiencia que vive durante el proceso de compra. Así, la experiencia de compra es una ventaja competitiva, un factor diferencial para el punto de venta físico, que tendrá que aprender qué es lo que quiere el consu- midor y analizar cuál es la mejor forma de dárselo. Disfruten de la lectura, Conocer los intereses del consumidor Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRODE LA FEDERACIÓN INTERNACIONALDE LAPRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.puericulturamarket.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación: CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com HELENA SÁNCHEZ h.sanchez@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS o.cortes@edicionesjust.com Colaboradores: VÍCTOR VALENCIA Comercial y Suscripción: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-6897-1994 ISSN 1134-038X | Revista bimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autoriza- ción previa y por escrito de la editorial