Revista Puericultura Market 152

TENDENCIAS EN TECNOLOGÍA 78 Con el auge de las redes sociales y su penetración en la sociedad, cada vez sonmás las empresas que se deciden a apostar por estas plataformas para llegar al consumidor final. En este sentido, el Dartmouth Center of Marketing Research de la Universidad de Massachusetts ha elabo- rado un estudio en el que ha analizado el comportamien- to de las 500 empresas más destacadas (forman parte del Fortune 500), en relación a las redes sociales, durante el último año. Así, por ejemplo, podemos ver que el 98% de las grandes corporaciones cuenta con perfil propio en Linkedin, la red social con mayor penetración entre las empresas. El estudio también ha analizado el comporta- miento de las compañías en otras redes sociales: l Blogs: Los blogs corporativos de las empresas están resurgiendo, y tras la pérdida de interés provocado por el boom de las redes sociales, el estudio deter- mina que vuelven a estar presentes en las estrate- gias de las empresas. Así, según dicho estudio, el 53% de las compañías analizadas cuenta con su blog corporativo (y no solo lo tiene, sino que lo actualiza regularmente). Esta cifra demuestra una tendencia al alza, ya que en 2013, cuando se consideraba que estaban en su pico, solo un 34% de las empresas los utilizaban, y el año pasado lo hacían el 42%. l Instagram : Ha dejado de ser una mera aplicación de fotos y el escenario de las actividades de los jóvenes, y ahora las empresas y las marcas están entrando en ella sin importar a qué se dedican. En 2013 solo el 9% de las grandes empresas tenía perfil en Instagram y actualmente ya lo tienen el 63% de las empresas (además, el crecimiento in- teranual ha sido de 10 puntos porcentuales). Esta red social se utiliza, principalmente, para crear imagen de marca y mejorar el reconocimiento de la misma y los valores asociados a ella. l Facebook: La relación de Facebook con las em- presas se ha ido complicando a medida que se han ido reajustando sus algoritmos. Las empre- sas tienen cada vez más complicado llegar a grandes audiencias a través de esta plataforma, y se cuestionan cada vez más el alcance de sus campañas a través de este canal, Aun así, el 89% de las grandes compañías está presente en Fa- cebook, un cifra incluso por encima del año pa- sado (85%). l Twitter: Es la red social principal para desarrollar las estrategias de las marcas y empresas líderes, y el 91% de las compañías cuenta con un perfil activo en esta plataforma. Además, las 10 prime- ras empresas del Fortune 500 cuentan con perfil en Twitter. Netflix ha sido la compañía que ha ga- nado más seguidores a lo largo de este 2018. Redes sociales y empresa Las redes sociales ya son una he- rramienta de trabajo para gran parte de las empresas en todo el mundo, aunque unas funcionan mejor que otras según factores como la actividad de las compa- ñías, su público o sus mensajes. En el siguiente artículo repa- samos la situación de diferen- tes plataformas empleadas por las empresas en los ámbitos del marketing y la publicidad, así como sus principales virtudes en el entorno profesional. Más tendencias en · www.puericulturamarket.com