Revista Puericultura Market 151

TENDENCIAS EN TECNOLOGÍA 86 La Realidad Virtual (RV), la Realidad Aumentada (RA), y la Realidad Mixta (RM) estarán cada vez más pre- sentes en nuestro día a día y ya están al alcance de nuestras manos, gracias al auge de Internet y a los avances tecnológicos. Es importante, no obstante, sa- ber diferenciar entre la Realidad Virtual, que nos per- mite crear un mundo virtual y crear una experiencia sensorial que no se puede experimentar en el entorno real, y la Realidad Aumentada, que complementa el entorno real con objetos digitales que aportan conte- nido extra, animaciones o información adicional sobre el entorno. Además, ahora también contamos con la realidad mixta, que une los dos conceptos permitien- do interactuar con objetos reales dentro de un mundo virtual o reproducir elementos virtuales en el entorno real que nos rodea. Es importante tener presente, sin embargo, que es necesario el uso de ciertos objetos como gafas, cascos especiales o tablets y dispositivos móviles para poder disfrutar de estas tecnologías. A pesar de que en sus inicios tanto la realidad virtual como la aumentada se desarrollaron principalmente en el ámbito de los video- juegos, hoy en día estas tecnologías ya se han podido integrar a diferentes sectores y negocios. Los smartphones, un factor de peso Gracias a la gran penetración de los smartphones, además, los últimos años han proliferado las aplicacio- nes que incorporan ya la realidad virtual o la realidad aumentada. Sectores como el turismo, la industria o la publicidad ya están empezando a trabajar con estas tecnologías y están explotando todas sus posibilidades. Según un estudio de IDC Costumer Insights & Analysis, en cada uno de los próximos 4 años se duplicarán los ingresos mundiales del mercado de la RV y la RA, pa- sando de los 18 mil millones de facturación en 2018, a los 218 mil millones en 2021. Cómo afecta al retail Uno de los sectores que invertirán más en RV y RA será el del retail, que verá como sus ventas físicas aumen- tan y podrá mejorar el e-commerce gracias a estas tec- RV y RA, cada vez más accesibles Realidad Virtual y Realidad Au- mentada son dos conceptos que cada vez resultan más familiares para los consumidores. La tecno- logía evoluciona y si las marcas quieren seguir estando al orden del día deben adaptarse a ello. En este sentido, cada vez son más las empresas que deciden apos- tar por las nuevas herramientas tecnológicas para optimizar pro- cesos y llamar la atención de los consumidores. La RV y la RA es- tarán cada vez más presentes en nuestras vidas y se convertirán, además, en más accesibles y fáci- les de usar. La virtualización será clave para el sector del retail en 2019