Revista Puericultura Market 151

INFORME: CONSUMO 50 Consumo colaborativo, una nueva opción para el consumidor La irrupción de las nuevas tecnologías está ayudando a generar nuevas tendencias de consumo que aprove- chan más los recursos ya existentes y permiten generar rendas extras. En este sentido, la economía colaborativa se presenta como una opción que está tomando mucho protagonismo. Este modelo se caracteriza por poner en contacto diferentes individuos que quieren compartir o vender servicios y/o bienes, y aunque no se trata de un modelo nuevo e innovador, sí que es verdad que última- mente está ganando peso entre los consumidores. Esta tendencia, además, se está viendo reforzada por la aparición de aplicaciones para los dispositivos móviles específicas para el uso. Se trata de herramientas crea- das exclusivamente para la compra-venta de productos, mayoritariamente ya usados, entre particulares. Según el Panel de Hogares de la CNMC (Comisión Nacional del Mercado y la Competencia), un 30% de los españoles uti- liza alguna plataforma de economía colaborativa como mínimo una vez al año (cifra cuatro puntos por encima que el año anterior). Las plataformas para comprar o al- quilar bienes de consumo son las más utilizadas (29,6%), seguidas de las plataformas de alojamiento (11,9%) y las de desplazamientos en coche (6,5%). Estos son algunos de los factores que están haciendo de este modelo, una tendencia en auge en el consumo: l Ahorrar/ganar dinero: Las razones económicas son las más habituales para apostar por el modelo cola- borativo, ya sea para ahorrarse dinero al adquirir un producto/servicio, o para ganarse un dinero extra con la venta de artículos ya utilizados, u ofreciendo servicios a particulares. l Opción práctica: La flexibilidad de horarios, la va- riedad de oferta o la facilidad al comprar son algu- nos de los aspectos que explican el crecimiento de estas opciones de consumo. Los usuarios, además, tendrán en cuenta la confianza y la reputación de cada opción a la hora de decantarse por una u otra alternativa. l Mirando el futuro: Más allá del ahorro, la economía colaborativa también se está moldeando en una mentalidad cada vez más respetuosa con el medio ambiente, que apuesta por el consumo sostenible y por la reducción del impacto en el ecosistema, al mismo tiempo que se maximizan los recursos. n El packaging, primer paso hacia un consumo más responsable Las industrias contemplan cada vez más el uso de materiales ecológicos para la fabricación de productos, y ahora esta mentalidad más verde está llegando también al packaging, con envol- torios y paquetes que también se fabrican con el medio ambiente presente. Uno de los objetivos del packaging es servir como carta de presentación, tanto del producto que contiene, como de la marca que se encuen- tra detrás de él. Por lo tanto, no tendría sentido elaborar un producto respetuoso con el medio- ambiente, para después presentarlo envuelto en un montón de plástico o en una caja fabricada con materiales dañinos para el planeta. Si el pro- ducto está pensado para reducir la huella am- biental, su embalaje debe mantener esta misma filosofía. De lo contrario, los valores de sosteni- bilidad y respeto que intenta transmitir la marca, perderían fuerza. La agencia de Brand design Little Budha apun- tó en un estudio las tendencias que marcaron el packaging y el marketing durante 2018, resaltan- do como una de las más importantes, la reutili- zación. Y es que según se detalla en el estudio, las opciones de empaquetado sostenible son un elemento que el consumidor tiene en cuenta por delante de otras opciones, sobre todo, si los envases han sido realizados a partir de materia- les reutilizados, biodegradables y con certificado ecológico. n