Revista Puericultura Market 151

ENTREVISTA FLASH 45 ¿Cómo describiría el papel del youtuber/influen- cer en la sociedad actual? Según datos recientes, el 72% de los usuarios de redes sociales sigue al menos a un influencer, y las búsquedas en Google sobre Marketing de Influen- cers han crecido un 230%. Por lo que los influen- cers se han convertido en un canal de prescripción que se encuentra en plena expansión. En la mayoría de los casos, su impacto es más efectivo que el de la publicidad tradicional. Nos solemos fiar más de lo que dice una persona a la que seguimos o a la que admiramos que de un anuncio, aunque en algunos casos, sobre todo en los macro-influencers (celebridades), el marketing de influencia equivale a publicidad. En el mundo del cuidado del recién nacido y el bebé, las madres y padres también siguen a blo- ggers y youtubers, ¿qué buscan en este tipo de contenidos? La mayoría de las madres y padres, sobre todo si es su primer bebé, buscan consejos y asesoramiento sobre diferentes temáticas: cuidados, alimentación, sueño, educación, ropa, juguetes, etc. ¿Cómo influyen estos influencers en el hábito de consumo de las madres y padres de hoy en día? El poder de prescripción es alto. Las marcas suelen recurrir a personas populares (celebridades) para in- fluir en los hábitos de consumo (sobre todo en ropa y decoración) y eso no deja de ser una forma alter- nativa de publicidad. Pero creo que es más determi- nante la opinión de especialistas en cada ámbito, o de portales/blogs temáticos sobre bebé/infancia. ¿Cuál será la tendencia de futuro en este tipo de influencers? Cada día nos fiamos más de la opinión colectiva y del criterio de personas a las que admiramos/se- guimos. Mucho más que de lo que dice la propia marca. Igual que es natural leer las críticas de un hotel antes de visitarlo, o las de un libro, una obra de teatro, o las reseñas de cualquier producto/ser- vicio, esto se extiende a cualquier ámbito de nues- tras vidas. Antes de consumir, nos informamos y buscamos la opinión de personas relevantes en la materia. Si a esto le sumas que se trata de nuestros hijos, ¡mucho más!. n L as madres y padres a la hora de buscar asesoramiento so- bre el cuidado del bebé o la compra de productos de puericultura consultan blogs y vídeos en Youtube. De esta manera, las bloggers y yo- tubers tienen cierta influencia en sus decisiones y/o comportamientos. Entrevistamos a Carlos Rebate, au- tor del libro ‘Influencers. Todo lo que necesitas saber sobre Influencia digi- tal’ para conocer el presente y futuro de esta tendencia social. INFLUENCERS “Las marcas suelen recurrir a personas populares para influir en los hábitos de consumo” Entrevista a Carlos Rebate, autor del libro ‘Influencers. Todo lo que necesitas saber sobre Influencia digital’