Revista Puericultura Market 150

TENDENCIAS EN CONSUMO le es indiferente cuándo mirar el móvil, y un 8,32% de los encuestados afirma que lo miran siempre que están aburridos. En esta misma línea se presentan las con- clusiones del estudio de Wiko, que apunta que la franja horaria preferida para consultar el móvil es el momen- to de ir a la cama (83%), seguida de los momentos que pasamos delante del televisor (80%). Compras con el móvil El estudio de Showroomprive destaca que solo un 4,16% de los usuarios utiliza el móvil para realizar compras, mientras que la principal utilidad que le dan es consultar las redes sociales (56,11%). Además, el estudio también señala que entre los usuarios que utilizan aplicaciones de moda en sus móviles, solo un 24,7% las utiliza realmente para comprar, mientras que un 31,68% las utiliza para comparar precios. También un 19,46% de los usuarios encuestados asegura que las utiliza para ponerse al día de las últimas tendencias en moda, un 12,62% para inspirarse, y un 11,54% las utiliza para vender la ropa que ya no usan. El comportamiento del usuario en las apps De acuerdo con un estudio realizado por la compañía Localytics sobre el uso de las aplicaciones minoristas para móvil, cerca de la mitad de los usuarios que descar- gan apps de retail (47%), las siguen usando un mes des- pués –en 2017 la cifra era del 39%-. No obstante, sí que se observa una disminución de los usuarios en este tipo de aplicaciones con el paso del tiempo, ya que después de dos meses solo el 37% de ellos sigue utilizando la app, y solo el 31% lo hace después de 3 meses. Sobre las razones que explican el interés del usuario por las aplicaciones de compra, el principal motivo es el crecimiento progresivo que ha estado experimentando el ‘mobile commerce’ y las mejoras que han ido implemen- tando estas aplicaciones son otro motivo por el cual los usuarios las utilizan cada vez más. En este sentido, el es- tudio de Localytics señala que los profesionales especia- listas en el desarrollo de aplicaciones están empezando a centrarse más en la retención de usuarios y en aumentar la vida útil de las apps, y ya no se preocupan tanto por la adquisición de nuevos usuarios. n