Revista Puericultura Market 150

www.puericulturamarket.com | 31 ENTREVISTA región. Para mí, esta frase significa calidad, innovación y diseño. Estos son, además, los valores por los que Britax Römer lucha, y estoy orgulloso de que no solo fabrique- mos nuestros productos en Europa, sino también de que el 90% de los SRI que vendemos se han fabricado en Ale- mania y en el Reino Unido. Esto nos permite mantener nuestros altos estándares, tener un mayor control sobre la calidad de nuestros productos y tener una relación más estrecha con nuestros proveedores. - ¿Cómo trasladarán este mensaje a sus clientes y al consumidor? - Constantemente incluimos este mensaje en nuestras acciones de marketing y relaciones públicas. Por ejemplo, recientemente hemos lanzado campañas en el Reino Uni- do y Alemania que están teniendo presencia en canales tanto digitales como impresos, incluyendo banners y ac- ciones en redes sociales. - ¿El segmento de los SRI es muy diferente en función de cada mercado? Si es así, ¿cómo se adaptan a las necesidades de cada territorio? - Además de las diferentes normativas de cada región, hay matices según cada territorio que debemos tener en cuenta en nuestro portfolio. Al mismo tiempo, tratamos de desarrollar tecnologías globales que se implementen en varios productos regionales tradicionales, y desarro- llamos artículos nuevos e innovadores para dos o más re- giones que sean iguales o que al menos tengan un diseño similar. - ¿Procuran desarrollar sistemas de retención infantil que ofrezcan seguridad y al mismo tiempo estilo, o alguno de dichos aspectos es más importante que el otro para la compañía? - La seguridad y la calidad son nuestra primera prioridad cuando se trata del desarrollo de SRI. No obstante, esto no impide que creemos productos elegantes, con un gran estilo y materiales de alta calidad. Nuestro nuevo produc- to del grupo 1/2/3, ADVANSAFIX IV R, por ejemplo, es un ejemplo de belleza, imagen premium y una excelente in- geniería que facilita el uso intuitivo del producto. - ¿Cuáles son las tres palabras que mejor definen a Britax Römer? - Seguridad, calidad y estilo. - Por último, ¿qué novedades de la compañía nos es- peran en un futuro próximo? - Nuestro equipo de desarrollo de producto se encuentra ac- tualmente muy ocupado, por lo que pronto se irán dando a conocer nuevos productos innovadores. Vemos muchas po- sibilidades de hacer nuestras sillas auto aún más seguras. Además, estamos buscando crear productos que se adapten a los cambios en los estilos de vida urbanos de las familias. También hay que tener en cuenta que se están dando múlti- ples desarrollos en la industria de la automoción, y ello im- plica nuevos desarrollos en nuestra industria. n El diseño alemán y el carácter europeo son las características principales que definen los productos de Britax Römer ¿Cuáles son los cambios más significativos en la industria global de los SRI? La categoría formada por los sistemas de reten- ción infantil es probablemente el segmento que más cambios ha experimentado en el sector de la puericultura, ya que -entre otros aspectos-, las normativas han cambiado y los consumidores se han vuelto más exigentes. En esta línea, Richard Frank, engineering & NPD director de Britax Römer, explica que “he visto como muchos países añadían estándares y normativas en el ámbito de las sillas auto cuando nunca los habían tenido. Estos suelen ser diferentes en función de cada región, y suelen cambiar e incorporar mejoras a un ritmo lento. Al mismo tiempo, el comportamiento del consumidor está cambiando mucho en todas las regiones, y sus expectativas sobre los productos de la industria de la puericultura se han vuelto mucho más com- plejas. Esto es válido para diferentes categorías de producto. Nuestro objetivo con el centro de I+D es desarrollar nuevos productos que cumplan con estos requisitos, aunque previsiblemente sean muy diferentes de los artículos que conocemos tradicio- nalmente”. n