Revista Puericultura Market 149

TENDENCIAS EN NUEVAS TECNOLOGÍAS 92 | www.puericulturamarket.com A partir de tecnologías como el Big Data, el almacenamiento y gestión de grandes cantidades de datos, nace un tipo de publicidad online a través de la cual los anunciantes no compran espacios, sino audiencias. Ofrecer mensa- jes concretos según el tipo de destinatario y conseguir así efectividad publi- citaria son dos de las grandes ventajas de esta estrategia. Además, existen herramientas que la harán aún más firme y cada vez estarán más al alcance de las compañías, como la Inteligencia Artificial. La publicidad programática es un tipo de publicidad online surgida a raíz de las nuevas tecnologías, medios y plataformas digitales. A diferencia de la tradicional, el anunciante no compra espacios, sino audiencias. Así, su eje de trabajo principal se basa en el Big Data, el almace- namiento de grandes cantidades de datos. Gracias a estos preciados flujos de información, se puede tener una visión aventajada de toda la audiencia con el fin de segmentarla y ofrecer la publicidad más indicada según el destinatario para que ésta tenga la mayor efectividad posible. Aunque en un principio se empleó para vender inventa- rio sobrante, varios estudios indican que tendrá un peso muy importante en un futuro. Así, según Zenith Program- matic Marketing Forecasts, el modelo programático en el ámbito de la publicidad a nivel global aumentará al 67% en 2019. Publicidad adecuada y más efectiva Esta tipología de publicidad utiliza un sistema de algoritmos que establecen coincidencias entre los espacios disponibles en diversos medios online, con los datos que tienen los anun- ciantes respecto al perfil de la audiencia que buscan. Así, per- mite conectar a una marca con el consumidor adecuado, en el momento y el lugar correctos para mostrarle anuncios de productos que le podrían interesar según sus preferencias. En este ámbito, entonces, podemos hablar de dos tendencias: La inteligencia artificial, una herramienta diferen- • ciadora: En la actualidad, se utiliza para dar sentido al Big Data en el ámbito, por ejemplo, del e-commerce. Además, con sus nuevos avances, como el Deeplearning –una fase Publicidad programática e inteligencia artificial