Revista Puericultura Market 149

www.puericulturamarket.com | 69 ENTREVISTA FLASH Cristina Ruiz, directora comercial de Nici en España Los peluches de Nici son un emblema de la marca. ¿Qué los hace diferentes o especiales? Nuestros productos no sólo enriquecen el día a día de millones de personas sino que personifican el modo en que nuestra empresa se ve a sí misma. Estamos convencidos de que la creatividad y fantasía del equipo forman las bases de nuestro éxito. Compar- timos nuestros valores con Nici fans en todo el mundo aportando nuestro granito de arena para hacerlos más felices. Estamos especializados en ofrecer ilusión, en- tretenimiento, amor y toda clase de sentimientos en for- ma de peluches de máxima calidad y diseño exclusivo. Nuestra prioridad es también que tengan un compo- nente didáctico y que ayuden al desarrollo de los senti- dos de los bebés a la vez que se divierten. ¿Qué significa un peluche para un bebé? Un peluche es un compañero que en función de la edad del bebé le va a ayudar de diferentes formas. Los prime- ros meses y debido a que los bebés necesitan mucho contacto corporal, un peluche o doudou se convierten en la primera forma de auto-consuelo. Cuando es un poco mayor, se asusta con la ausencia de los padres, y la presencia del peluche, su olor y su tacto le tranquilizan. También le ayuda en la transición de un mundo seguro (su casa) al mundo exterior. Su mascota huele a hogar, así que con ella le es más fácil adaptarse a situaciones. Por todo ello un peluche es un juguete insustituible que va a acompañar a nuestros pequeños durante la infan- cia proporcionándoles compañía, seguridad, consuelo y permitiendo trabajar sentimientos y juegos de imita- ción de la vida real. ¿Cómo se perciben los cambios en los hábitos de consumo en Nici? La llegada de las nuevas tecnologías ha alterado los há- bitos de compra de los consumidores de todo el mun- do, la comodidad de comprar desde casa también ha provocado cierto cambio en las preferencias de compra de los españoles. No obstante, en nuestro sector, que es muy sensorial (el hecho de poder tocar el producto es muy relevante en el momento de efectuar la toma de decisión de comprar) y en el que muchas referencias de nuestro portfolio tienen un precio no muy elevado, todavía la tienda física sigue liderando el grosso del vo- lumen de ventas. Aun así, hemos hecho una importante inversión para desarrollar una plataforma digital que com- binará página web oficial (en varios idiomas) y tienda online, que esperamos estén disponibles a finales de 2018. ¿Cuáles son los objetivos de la compañía? A corto plazo esperamos mantener el posicionamiento en el mercado afianzando las colecciones que mejores resultados están dando reforzándolas con artículoscom- plementarios que amplían nuestro espectro de clientes. A medio y largo plazo y con ayuda de la nueva pla- taforma digital esperamos incrementar nuestra capaci- dad de comunicación llegando de forma más directa al consumidor, que podrá disfrutar de todo el contenido digital en español. n L a empresa Nici fue fundada en 1986 en Altenkunstadt (Alemania) y ha tenido pre- sencia en España a través de un distribuidor exclusivo hasta 2014, cuando la central decidió abrir filial en el mercado español. La marca ha ido evolucionando con el mer- cado, diversificando su portfolio en diferentes sectores susceptibles de tener productos afines al pe- luche, como la línea My First Nici, una colección de puericultura que fue creada en 2011. INDUSTRIA