Revista Puericultura Market 149

INFORME ESPECIAL: JUGUETES DE 1ª INFANCIA www.puericulturamarket.com | 61 ventas en el segmento. Respecto a los márgenes comer- ciales, el 43% de los detallistas consultados han aplicado unos márgenes entre el 25 y el 50%, el 29% ha aplicado márgenes por debajo del 25%, el 14% entre el 51 y el 75%, y el otro 14% por encima del 75% -la mayoría de ellos (75%) ha mantenido los mismos márgenes que el año an- terior, y solo el 25% ha tenido que bajarlos-. Por parte de los fabricantes especializados, Juguetes de primera infancia es una categoría marcada por la estabili- dad, con el 57% de los fabricantes consultados que creen que se mantiene estable, mientras que el 29% afirma que la tendencia va al alza, mientras que solo el 14% opina que la tendencia de la categoría va a la baja. En este sen- tido, Arnaud Sattonnay, CEO de BB GRENADINE , explica que se trata de una categoría sin excesivas variaciones porque los “juguetes son un elemento clave en el desa- rrollo cognitivo del bebé”. Desde SARO también añaden que “aunque las ventas se mantienen estables, se obser- va un mayor acercamiento e interés de los padres hacia esta línea de productos”. Y Mònica Sagrera, marketing brand manager de MAPA SPONTEX , señala que “hemos tenido una evolución positiva, aunque más moderada que en años anteriores debido al crecimiento de la oferta en otras categorías competidoras”. En el sentido opuesto, Alicia Ortega, directora de marketing de CHICCO , comen- ta que “la categoría de juguetes de primera infancia está sufriendo como consecuencia del descenso de la natali- dad, así que nuestra valoración es que se mantenga una tendencia a la baja a corto plazo”. Novedades del sector En cuanto a las novedades que presentan los fabricantes en la categoría de juguetes de pri- mera infancia, destacan nuevas líneas de pelu- ches, móviles para cunas y las renovaciones de modelos que ya han tenido éxito. Desde NICI, por ejemplo, recuperan “el concepto de peluche de arrastre pero sustituyendo las costuras por vel- cro, de manera que el bebé pueda jugar también montando y desmontando el peluche”, y en BIZAK anuncian “novedades tanto en la marca Boon como en Lamaze”. CHICCO lanzará “una nue- va línea de producto llamada Dou Dou formada por carrillones, sonajeros y mantitas con tejidos premium y colores neutros”, en MAPA SPONTEX señalan que “vamos a renovar nuestros modelos para adaptarnos a las nuevas exigencias y mo- das del mercado”, y desde BB GRENADINE quie- ren “ofrecer en 2019 un catálogo especialmente pensado para cubrir las necesidades de nuestros clientes y consumidores”. Los detallistas, por su parte, anuncian noveda- des en juguetes didácticos y apuestan por jugue- tes originales y divertidos. Asimismo, creen que los juguetes con conectividad al móvil ganarán importancia en el futuro próximo. No obstante, algunos de los detallistas a los que hemos tenido acceso como medio especializado, comentan que no esperan muchas ni grandes novedades para 2019, “estamos en un momento de estancamien- to, y como no venden, los fabricantes no sacan muchas novedades”, apuntan desde Amatxu Den- da (Bermeo, Vizcaya). n 20% 25% 22% 14% 47% 100% 70% 67% 67% 33% 5% 11% 19% 2018 2017 2016 2015 2014 Al alza Estable A la baja Fuente: PUERICULTURA Market Evolución de las ventas de Juguetes de primera infancia (fabricantes y detallistas) Los Juguetes de Primera Infancia permiten la venta cruzada en los puntos de venta