Revista Puericultura Market 149

INFORME ESPECIAL: NATALIDAD Teniendo en cuenta que éste es un sector cuyos produc- tos están pensados para los bebés de 0 a 3 años, no es de extrañar que la industria se vea afectada por la bajada de la natalidad. Según los últimos datos provisionales del INE, a día 1 de enero de 2018 la población entre 0 y 3 años (es decir, los potenciales clientes finales de los productos), es de 1.671.788 niños/as. Esta cifra ha bajado en cerca de 200.000 niños en los últimos 5 años (en 2014 había 1.830.069 niños entre 0 y 3 años) y supone un 1,4% menos de población de este rango de edad que el año anterior. Así, aunque algunos actores apuntan que ahora el gasto por niño ha aumentado, es comprensible que la bajada de nata- lidad pase factura al sector, ya que en definitiva el número final de clientes potenciales está bajando año tras año. A este factor, también cabe añadir, como hemos ido apuntando, las dificultades económicas que sufren, princi- palmente, algunos modelos familiares, provocando que en muchas ocasiones no puedan comprar todos los productos que se presupone que necesitaría un bebé y que ofrece el mercado. Aquí, entrarían en juego otras dinámicas como el prestamismo o la segunda mano, que suplen este déficit para el consumidor, y que como hemos visto también en los diferentes informes a lo largo del año, es otra de las problemáticas que afecta el negocio de la Puericultura. Con esta tendencia de la natalidad a la baja de los últimos años y con una previsión que, de momento, parece que no va a mejorar, el sector de la Puericultura va viendo como su target se va disminuyendo, lo que seguro seguirá acarrean- do consecuencias para el sector y los diferentes actores del mismo. n 0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Evolución población 0-3 años 2014-2018 (Fuente: INE, datos provisionales)