Revista Puericultura Market 148

PUERICULTURA EN EL HOGAR: SEGURIDAD ductos, la funcionalidad que ofrezcan los productos y las necesidades que tengan que cubrir las familias en cada momento. Asimismo, algunos detallistas se sorprenden porque creen que no todas las familias consideran que los artículos de Seguridad en el Hogar sean una prioridad. David y Joan Font, administradores de Font Puericultura (Lérida), reconocen que la importancia de estos productos “depende de la casa y el niño, pero no sería su principal prioridad”, a lo que Astrid Varela, directora comercial de Unidos (Gijón), añade que “no hay demasiada conciencia sobre esta categoría”, aunque afirma que “nosotros reali- zamos talleres de concienciación para prevenir acciden- tes en el hogar”. Por el contrario, David Usón, director de e-commerce y marketing de Nappy.es (Madrid), afirma que el segmento de Seguridad en el Hogar “cada vez tiene más peso y los padres lo consideran importante” y Beatriz Colina, gerente de Amatxu Denda (Bermeo, Vizcaya), también comenta que este segmento “es muy importante para los padres”, mientras que Ana Isabel Rodríguez, gerente de La Cucafera Baby (Tarragona), añade que “aunque no se observa un término medio en cuanto a la concienciación de los padres, normalmente sí que lo están”. n LOS FABRICANTES OPINAN “Las familias de hoy en día, como en otros segmentos de producto, buscan cubrir de forma efectiva sus necesidades sin tener que renunciar a los nuevos hábitos de vida. Es por eso que buscan productos fáciles de usar, que sean móviles, cómodos y seguros. Las familias establecen un límite de gasto en este segmento.” “Las ventas de seguridad están estables, aunque es una categoría muy pequeña. En España no existe un gran mercado para la seguridad en el hogar, ya que la mayoría de familias viven en viviendasmás bien pequeñas y la seguridad en el hogar no se percibe como una primera necesidad.” “En esta categoría el precio es muy importante, ya que se trata de productos que se utilizarán poco tiempo. Los productos tipo cubre enchufes o bloqueadores ya no se venden tanto y el consumidor tiende a ir a otro tipo de establecimientos a comprarlos, como ferreterías o las antiguas tiendas todo a cien.” “La seguridad infantil es prioritaria y la prevención es la herramienta más eficaz. El bebé se convierte en un pequeño explorador que no tiene conciencia del peligro y, en este sentido, todos los artículos de seguridad en el hogar tienen por finalidad minimizar esos riesgos, con productos cada vez más innovadores.” “La seguridad en el hogar es un mercado amplio que se encuentra en constante innovación y desarrollo. Cada vez se crean más productos con respecto a esta categoría. La llegada de un bebé conlleva tener la casa segura para él, así que la venta de productos de seguridad es elevada.”