14 MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER primeramente en el mercado nacional, observamos que las preferencias de nuestro consumidor se orientan, hacia productos de alto valor, pues es el cuidado de la piel, con aproximadamente 3.000 millones de euros de consumo anuales, el producto más demandado. Lógicamente, es el aseo e higiene el segundo producto en consumo, al basarse en esta categoría la cobertura de todas las necesidades de cuidado personal e higiene del individuo, para encontrarnos a continuación con la categoría del Perfume, la tercera en importancia. En estos momentos el consumo de perfume en nuestro país se encuentra en volúmenes por encima de los 2.000 millones de euros de consumo anuales, destacando muy especialmente el consumo de perfumes de alta gama, que suponen algo más del 60% del total de ventas de perfume. A continuación, es el cuidado del cabello la categoría más demandada y en último lugar encontramos la cosmética de color, el maquillaje en todas sus variantes: rostro, ojos, labios y uñas. Como decíamos, el consumidor es selectivo en sus gustos, orientándose hacia productos de alto valor añadido y eminentemente marquista, además da prioridad a la compra en tienda física frente a la compra en OnLine: el e-commerce no crece tras pasados los primeros momentos de pandemia, habiendo incluso perdido un millón de compradores de e-Beauty. El entorno digital es clave para que el consumidor se informe acerca de los productos, pero el sector está muy vinculado a la sensorialidad, motivo por el que su producto se adapta relativamente bien al entorno digital. Todo este tejido es soportado por una industria pujante y referente a nivel mundial, puesto que nuestro país alberga algo más de 400 fabricantes de todas las categorías, con algunas de las factorías más relevantes del mundo como el caso de L’Oreal en Burgos, Beiersdorf en Tres Cantos o Coty en Granollers, además de la relevancia de muchas de las empresas nacionales como la mundialmente reconocida Puig y otros tantos referentes como Cantabria Labs, Isdin, Natura Bise y muchos otros. A este tejido productivo hay que añadir la presencia de todas las grandes marcas comercializadoras, que si bien fabrican fuera de nuestras fronteras, sus productos son distribuidos en nuestro país y completan un mercado abierto y competitivo. Se trata de una industria de enorme diversidad y complejidad que genera un catálogo con 85 categorías de productos que se convierten en más de 250.000 referencias, por lo que la oferta que se pone al alcance del consumidor, apta para todos los perfiles y que contempla toda la diversidad posible en la demanda. De otro lado es un sector muy regulado, por lo que las normas de buenas prácticas a la hora de fabricar sus productos tienen un nivel de exi14
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