T E N D E N C I A S 51 decisión de compra de los usuarios son la sostenibilidad y conectar con los valores de la marca. Por otro lado, actualmente es importante que los salones dispongan de un sistema de reserva online, porque si no el usuario se va en busca de experiencias únicas. Con el objetivo de poner al alcance de los profesionales nuevas herramientas digitales y que sean más rentables, L’Oréal Professional lanzará al mercado su nueva APP Hair Confesions. POWER TALKS DE KÉRASTASE Macarena Berenguer, directora de marketing de Kérastase, y Cidalia Ferreira, directora de educación de Kérastase, condujeron el show de la marca que se dedicó a la mujer, y se reforzó con los mensajes empoderadores que acompañan a cada una de sus gamas con el objetivo de que cualquier mujer se sienta orgullosa de su belleza natural. Para ello, contó con la ayuda de tres profesionales de España y dos de Portugal, que mostraron los distintos rituales junto a las cinco portavoces de la marca en redes sociales. Las profesionales e influencers que estuvieron sobre el escenario fueron: Gama Symbiose: Sara Monteso de R'Difusión (Madrid) junto a Ana Moya; gama Nutritive: Fábia Bessa de The Story (Paços de Ferreira) junto a Madalena Bonvalot; gamaGénesis: Anna Santos de Anna Santos Cabeleireiros (Madeira) junto a Catarina Pereira; gama Curl Manifesto: Ángela Ibáñez de Urban Chic (Valencia) junto a Betsa Bermúdez; y gama Blond: Nuri Durán de Nuduka Estilisme (Girona) junto a Esperanza Moya. En el carrusel final, más de 40 mujeres de distintos orígenes, edades y estilos tomaron el escenario y lo llenaron de color para manifestarse con pancartas por su diversidad y empoderamiento. 'This is Me' fue el grito de guerra que levantó al auditorio de sus asientos. TRABAJO EN DIRECTO DE JUSTIN ISAAC Y ADRIENNE DARA PARA REDKEN Por primera vez, Justin Isaac, Redken Artist Internacional, y Adrienne Dara, embajadora de Redken en EE UU, trabajaron como equipo para presentar L'Oréal quiere poner al alcance de los profesionales herramientas de digitalización que los haga ser más óptimos. Justin Isaac, Redken Artist Internacional, y Adrienne Dara, embajadora de Redken en EE UU.
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