67 ALQUILER EN EL SECTOR EVENTOS La industria de los eventos volvió a tener un protagonismo destacado en el Foro Aseamac 2024 como una de las actividades en la que más están creciendo los alquiladores. Según los datos aportados por César González Perdiguero, CEO de Somos Experience y presidente de Aevea, este sector facturó en España en 2023 en torno a los 13.357 millones de euros, un 8,5% más que en 2019, último año pre-pandemia. Nuestro país sigue siendo un referente mundial en la organización de eventos y ya el pasado año recibimos a cerca de 10,36 millones de viajeros para este tipo de encuentros (+1,4% más que en 2019). Según una encuesta realizada para Livecom Alliance, este tipo de agencias tienen una media de 10,5 millones de euros de facturación, plantillas de 55 trabajadores (altas previsiones de contratación de personal para 2024) y unos 263 proyectos al año. Se estima además que el presupuesto de marketing de las empresas para este tipo de eventos corporativos crece en torno al 26,5%. De izquierda a derecha: Luis Miguel Ballesteros, de Sani Eventos y Aespe, Ana Alonso, de Aspec, César González Perdiguero, de Somos Experience y Aevea, y Roberto Marcilla, de Aproav. Seguidamente el propio César González Perdiguero, acompañado por Ana Alonso, de Aspec, Roberto Marcilla, de Aproav, y Luis Miguel Ballesteros, de Sani Eventos y Aespe, conformaron una mesa redonda para profundizar en esta actividad, con conclusiones destacables como: • Eventos es un sector en claro crecimiento, que va madurando y ganando en profesionalidad y que tiene que afrontar también grandes retos como la falta de recursos humanos. • El 'marketing experiencial' sigue ganando terreno, como lo hizo en su momento los medios digitales a formatos tradicionales como la televisión o la radio. Las empresas buscan experiencias perdurables en la memoria. • La pandemia puso en evidencia la fragilidad de este sector y hay que poner las bases para que no se vuelva a producir una situación similar, siempre teniendo la seguridad como prioridad. La unión a través de asociaciones es fundamental para afrontar juntos estos desafíos. • Hay que trabajar para evitar las diferencias normativas y de interpretación que se siguen dando entre CC AA, las cuales perjudican a la La primera jornada del Foro Aseamac se volvió a cerrar con una entrega de obsequios aportados por los patrocinadores.
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