34 ALQUILER Otra tendencia que demuestra ser imparable es que el evento deja de ser un acto puntual para convertirse en un proceso continuado en el tiempo. Es decir, tiene tanto o más valor la celebración del acto como todo lo que se haga antes y después del mismo (estrategias para generar información previa, empleo de RRSS, documentación audiovisual para el resumen, etc.). Los clientes invierten su dinero para tener un impacto prolongado en el tiempo. Además, con la digitalización, el evento ya no es unidireccional, del organizador al asistente, sino que hay mucha más bidireccionalidad para generar interacción. Un claro ejemplo de adaptación a la nueva situación lo tenemos en BIME PRO, el mayor encuentro internacional dedicado a profesionales del sector de la música, las nuevas tecnologías y los videojuegos. Aunque en 2020 y 2021 siguieron celebrando sus encuentros, conmenor aforo, salen de la pandemia con más fuerza, añadiendo a su tradicional cita de Bilbao otra en Bogotá, con una nueva plataforma digital desde la que difunden sus contenidos y con un foro de intercambio de ideas y opiniones abierto todo el año. A ello se suma el regreso de numerosos festivales de música, que aunque será difícil superar los 900 del 2019, sí hace aventurar un buen año para esta industria. Por ejemplo, Primavera Sound se celebrará este año en 10 días, la mayor duración de su historia. Pero, al igual que ocurre en la construcción, para dar una buena respuesta a este crecimiento en la demanda, el sector de los eventos también tiene que hacer frente a varios desafíos. El primero, recuperar todo ese talento perdido durante los dos años de pandemia y que tuvo que emigrar a otras actividades. El segundo, fomentar una cultura sectorial que favorezca alianzas entre todos los elementos de la cadena de valor. No debe hablarse de competidores sino de colaboradores. Y los propios proveedores de equipamiento, entre los que se incluyen los alquiladores, también deben formar parte de cualquier proceso de toma de decisiones para garantizar así el suministro y un buen servicio. Y eso lleva a un tercer punto no menos importante. Los eventos deben organizarse con el margen de tiempo suficiente para no caer en la improvisación. Hay que garantizar unos mínimos de calidad. El precio no puede ser el primer criterio de selección y el cliente debe tener claro que cualquier recorte en su presupuesto tendrá un impacto directo en la calidad de su evento. A todo lo dicho hay que añadir que existe otro elemento que gana cada vez más peso en la organización de eventos: la sostenibilidad medioambiental. Y como ejemplo, el Foro contó con la intervención de Manuel Ruiz, jefe de Servicio de Evaluación Ambiental en el Ayuntamiento de Madrid, quien intentó explicar las razones que han llevado al consistorio madrileño a obligar al uso de grupos electrógenos Stage V en eventos de más de 5.000 asistentes, según la ordenanza 4/2021 de Calidad de Aire y Sostenibilidad, al estilo de lo que hizo previamente Londres. Según se señalaba, esta decisión se enmarca en la Estrategia de Sostenibilidad Ambiental Madrid 360 surgida de la Declaración de Emergencia Climática dictada en 2019, al ser esta una de las ciudades europeas con mayor impacto de NO2. Bajo ese contexto, el Ayuntamiento decide redactar una ordenanza que recoja medidas con las que mejorar la calidad del aire. El objetivo es loable pero desde el sector del alquiler se quejan de la falta de comunicación, de no haberse contado con ellos para su elaboración y de apenas tener margen de tiempo para adaptar su aplicación. Hay que tener en cuenta que tras su aprobación en primavera de 2021 ha entrado en vigor el 1 de enero de 2022, en una situación de mercado en la que es prácticamente imposible encontrar generadores Stage V, por la falta de maquinaria y componentes. Desde el consistorio se afirma que no hay vuelta atrás en esta medida después de haberse aprobado en el Pleno del Ayuntamiento y al considerarlo como una medida positiva para la calidad del aire de la ciudad (según los datos aportados, un grupo electrógeno Stage V genera 10 veces menos de NO2 que otro Stage IIIA, si bien es cierto que el número de grupos electrógenos afectados por esta medida en la capital es de apenas unas 560 unidades). Aún así, desde el Ayuntamiento, se abre una vía alternativa para intentar cubrir esa escasez de grupos Stage V, basada en el uso “excepcional” de otros sistemas, como generadores a gas, que no superen unos valores máximos de emisiones marcados por el ayuntamiento en esa ordenanza. UN SECTOR QUE GANA EN PROFESIONALIDAD El Foro Aseamac 2022 contó además con otras muchas ponencias, en sus dos salas, en las que se profundizó en diferentes aspectos para mejorar la gestión de los negocios en las empresas de alquiler. Michel Petitjean y Carole Bachmann, de la Asociación Europea del Alquiler (ERA), analizaron la ciberseguridad y la prevención Manuel Ruiz, jefe de Servicio de Evaluación Ambiental en el Ayuntamiento de Madrid.
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