EMPRESAS 97 Izaskun Ceberio, directora de marketing de Durmi, quien ha liderado junto a Jordi Adell, CEO de la empresa, una serie de importantes cambios e inversiones que han llevado a la empresa a nuevas alturas con su enfoque centrado en la calidad, el servicio, la sostenibilidad y el compromiso con la comunidad. Además de ser una figura destacada en el mundo empresarial, Izaskun es una apasionada ciclista y miembro activo del equipo que la empresa patrocina, lo que demuestra el compromiso personal de Durmi con el deporte y el bienestar de sus empleados. Durmi se ha destacado no solo por su excelencia en la fabricación de sistemas para la protección solar y la arquitectura exterior, sino también por su sólido compromiso con la Responsabilidad Social Corporativa. La empresa ha implementado diversas iniciativas en áreas como la sostenibilidad ambiental y el apoyo a equipos y comunidades locales a través de programas de colaboración y esponsorización. En el ámbito deportivo, Durmi ha demostrado un firme apoyo al ciclismo, patrocinando equipos y eventos que promueven la salud, el bienestar y los valores de trabajo en equipo. El ciclismo, además de ser una actividad que fomenta la actividad física y la conexión con la naturaleza, también es una plataforma para promover la sostenibilidad y la movilidad urbana sostenible, valores que están en línea con la visión de Durmi para un futuro más verde y próspero. En esta entrevista, exploraremos más a fondo el compromiso de Durmi con la Responsabilidad Social Corporativa y su apoyo al ciclismo, así como el impacto positivo que estas iniciativas han tenido en la empresa, sus empleados y las comunidades a las que sirve. ¿Podrías contarnos cómo surgió la idea de invertir parte del presupuesto de marketing en este proyecto? Siempre hemos estado muy vinculados a este deporte, ya que tanto Jordi Adell, CEO de Durmi, como yo misma somos grandes apasionados del ciclismo. La idea de tener un equipo Durmi propio nos había rondado la cabeza. Un día, el club al que pertenecemos se lanzó y creó un equipo de MTB, de modo que vimos la ocasión de invertir en este proyecto, y yo de participar activamente en él. ¿Qué importancia tiene para vuestra empresa apoyar este tipo de iniciativas deportivas, específicamente el ciclismo? En realidad, no tiene un impacto muy fuerte en nuestro negocio, lo hacemos más por amor al ciclismo, aunque siempre es bueno promocionar nuestra marca en cualquier soporte o lugar. ¿Qué objetivos comerciales o de marca esperáis alcanzar a través de este patrocinio? Siguiendo el hilo de la anterior pregunta, no tenemos expectativas. Nuestro apoyo al equipo es más desde el corazón que desde el bolsillo, aunque, en realidad, siempre hay un impacto visual y de imagen, ya que llevamos la marca Durmi. ¿Cómo crees que esta asociación con el ciclismo afectará la percepción de la marca y la conexión con los clientes? Creo que los clientes amantes del ciclismo se sentirán halagados y reconfortados; los que no, simplemente, lo verán como apoyo al deporte, cosa que siempre es positiva. Sabemos que también eres una ciclista activa y formas parte del equipo que estáis patrocinando. ¿Qué te motivó a involucrarte personalmente en este proyecto? El dueño del club al que pertenezco, y compañero de equipo, pensó en mí como la parte femenina del mismo. El hecho de poder correr en un equipo patrocinado por nuestra empresa me hacía mucha ilusión. Durmi es un buen ejemplo de la importancia del valor social de las empresas en el apoyo a disciplinas como, en este caso, el deporte.
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