140 EVENTOS Récord de asistencia en el III Encuentro Prescripción Siglo XXI El III Encuentro de Prescripción Siglo XXI se celebró el pasado 28 julio en el espacio del MATCOAM (Madrid). Por primera vez se superaron los 80 asistentes, una cifra récord en un evento que este año celebraba la tercera edición en un momento clave para el sector y la economía en su conjunto. El Encuentro Prescripción Siglo XXI es una iniciativa impulsada en 2019 por Antonio Domínguez, country manager de Griesser España, Arkaitz Aguirre, international business developer de Griesser AG, y Koldo Monreal, consejero delegado de Onhaus. Su objetivo es proporcionar una visión más global del sector gracias al debate e interacción entre los agentes que intervienen en él. Este ha sido el tercer encuentro desde su aparición, únicamente interrumpido en 2020. Se analizaron, una vez más y en un contexto todavía delicado por la coyuntura internacional, los cambios sobre el enfoque en las necesidades del mercado orientado a la prescripción de forma directa e indirecta al sector de la construcción. Donde el centro de la estrategia son los comportamientos de las constructoras y promotoras, además de poner énfasis en la prescripción de calidad y la lucha contra el falso mito del producto 'similar'. En esta edición de 2022 se celebró una mesa redonda moderada por Guillermo Hornero (PAEE), Koldo Monreal (Onhaus), Antonio Domínguez (Griesser), Laura García Barrios (directora de NAN Arquitectura) y presentada por el periodista Josep Salvat (Josep Salvat PR), donde se trataron los cuatro pilares fundamentales de análisis Foto de familia con los asistentes al III Encuentro Prescripción Siglo XXI. para buscar soluciones futuras a las necesidades del sector. Estas fueron la industrialización y el reto de transformación del sector; la escalada de precios y cómo afrontar su estabilización a medio plazo; el reto que supone la falta de mano de obra cualificada; y, sobre todo, el cambio a 'similar' en la prescripción a razón de la inestabilidad de los costes. Laura García-Barrios fue la encargada de moderar la primera mesa, bajo el título: '¿cómo afrontar la mano de obra cualificada en el sector?' El sector de la construcción y la rehabilitación lleva demasiados años con una ingente necesidad de mano de obra motivada para formar parte de uno de los motores económicos más potentes. El concepto 'employer branding' brilla por su ausencia pues la construcción no es atractiva para los más jóvenes. Se han perdido oficios y vocación por formarse y las nuevas generaciones no son capaces de ver, o el sector no es capaz de transmitir, la ilusión y el futuro de una profesión que hace nuestras ciudades más sostenibles. “Los fabricantes debemos motivar y trabajar para conseguir esta mano de obra cualificada, ya que somos los
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