33 LICENSING Como ya contamos en un artículo exclusivo en la edición nº 5 de Mascotas, el licensing es el proceso de alquilar los derechos de una propiedad intelectual (legalmente protegida). Dicha propiedad intelectual se puede utilizar combinada con un producto o servicio, transformándolo en un producto o servicio licenciado, lo que convierte al licensing en una forma eficiente de sacar partido de una marca reconocida e introducirla en diferentes categorías de producto y líneas de negocio. De hecho, a día de hoy, las licencias están presentes en todo tipo de artículos y tiendas, y han llegado incluso también al sector de las mascotas, gracias a que la conexión emocional que las propiedades generan con el consumidor es única. Y es que, para el consumidor, no significa lo mismo un mero producto genérico que el mismo producto con la imagen de su personaje o marca favorito. Una de las grandes ventajas del licensing es que puede aplicarse a todo tipo de productos, aportando un valor añadido y una diferenciación que no se consiguen de otro modo. Esto, a su vez, es un generador de oportunidades, tanto para las empresas del licensing, como para las de otros sectores que quieren impulsar sus productos y/o servicios. Y una muestra de ello es la introducción de esta modalidad en el sector de las mascotas. LICENSING Y MASCOTAS En los últimos años se está poniendo de manifiesto la importancia de las mascotas y los beneficios que aportan a nuestro día a día, incluso a nivel de salud. En la relación que mantenemos con ellas, opera un auténtico reflejo que nos lleva a devolverles el amor que nos dan. Y con todo, la humanización actual de los animales de compañía está impulsando el desarrollo de productos para mascotas, con una demanda creciente y un mercado que va creciendo año tras año. La innovación constante del sector de las licencias está impulsando las diferentes categorías, también para los animales de compañía, ampliando gamas de producto y ofreciendo opciones cada vez más personalizadas, pensando exclusivamente en estos pequeños acompañantes. En este sentido, el compromiso y la autenticidad parecen vitales para el posicionamiento, ya que las posibilidades parecen ilimitadas. En el mercado español en concreto, empresas licenciatarias como Artesanía Cerdá, CyP Brands o Rubies han ampliado y fortalecido sus apuestas de productos licenciados para mascotas, con unos catálogos cada vez más amplios, tanto a nivel de productos como de marcas ofertadas. Así, parece que el mercado de los animales de compañía está avanzando, con cada vez más consumidores que adquieren productos para sus mascotas como lo harían por sí mismos, buscando aquellos productos que mejor se adapten a sus necesidades y sus deseos. Las marcas suelen ser las que garantizan un cierto nivel de calidad, innovación y valores asociados con los que el consumidor debe identificarse. Pero para aquellas empresas que todavía no cuentan con una imagen sólida y consolidada, la asociación con una licencia puede ser el motor que les de el impulso para posicionarse en el mercado. Además, este tipo de asociaciones con empresas licenciatarias Arnés anti tirones para perros de Stitch, de Artesanía Cerdá.
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