30 ESCAPARATISMO Despertar la curiosidad del espectador utilizando todos los recursos disponibles, ser coherente con los materiales y mantener una composición equilibrada son esenciales para comunicar la identidad de la marca. Realizar un moodboard que refleje todos estos elementos ayudará a crear un camino hacia la narrativa final, encontrando inspiración y elementos para continuar el proceso creativo. Aprovechar las estacionalidades para crear un sentido de urgencia es fundamental. Hoy en día, un animal de compañía es un miembro más de la familia, y las festividades son oportunidades ideales para incluirlos e inspirar celebraciones conjuntas. En un mundo cada vez más consciente del medioambiente y del bienestar animal, es importante establecer un vínculo con lo sostenible y comunicar de manera congruente el compromiso de la marca. Tener una conexión con la comunidad es crucial; las campañas sociales y de adopción son vitales para la protección animal y contribuyen a los ideales de los clientes. En esta era tecnológica, los elementos interactivos, como pantallas LED, táctiles, ventiladores 3D o realidad aumentada, pueden enriquecer el escaparate. Estas herramientas permiten una comunicación más dinámica y ofrecen experiencias interactivas al cliente, alineándose con las tendencias actuales. Crear espacios que permitan al público ser el protagonista, desarrollar áreas 'instagrameables' o actividades que generen contenido convierte al espectador en promotor de la marca. La parte emocional también es importante; una narrativa identificativa fomenta el sentido de pertenencia y hace que el mensaje resuene de manera más efectiva. Una de las tendencias más marcadas en los últimos años es el minimalismo. Utilizar elementos, colores, tipografías e iluminación estratégica ayuda a crear un diseño limpio y atractivo que contribuya al storytelling. La iluminación es esencial para destacar los productos; esta ayuda a dirigir la mirada del cliente hacia donde se desea. Además, al crear un escapa- "Al crear un escaparate, es necesario tener en cuenta que los productos más relevantes deben estar a la altura de los ojos del espectador"
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