16 PUBLIRREPORTAJE La empresa CyP Brands, especialista en el negocio de las licencias desde 1992, incorporó a su catálogo la categoría de productos para mascotas el pasado 2019. Hablamos con Almudena Cerezo, directora general del grupo, sobre las características de su línea Branded Pets y sobre el sector del licensing en general, en el que lleva trabajando más de tres décadas. Helena Esteves CyP Brands lleva más de 30 años en el sector del licensing. ¿Por qué? ¿Qué aporta la licencia a un producto al uso? El motivo principal por el que en CyP Brands decidimos empezar a trabajar con licencias hace ya tantos años fue la diferenciación. Desarrollar productos licenciados te da la oportunidad de partir de una base sólida, que es el reconocimiento de las firmas por el público, contando además con un target definido y unas estrategias de branding y marketing consolidadas. ¿En qué basan su criterio a la hora de escoger las marcas con las que trabajan? Saber elegir a tiempo una marca es algo determinante en este sector, así como tener claro si se trata de una marca clásica que poder desarrollar a largo plazo o de una marca con una vida más corta. A la hora de seleccionar una marca, analizamos los valores que transmite, sus planes de emisiones (en el caso de marcas de entretenimiento), planes de marketing, target al que se dirige, plan de licencias en todas las “Con Branded Pets se nos ha abierto una nueva manera de llegar a los hogares” ACCESORIOS moda JUGUETES ALMUDENA CEREZO, DIRECTORA GENERAL DE CYP BRANDS
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