EL FUTURO DEL NUEVO TRABAJO PARA DIVERSOS GRUPOS DESTINATARIOS El estilo de vida y el trabajo se fusionan cada vez más: ¿Cómo será el trabajo del futuro? El área ‘The Future of Work’ dio respuesta a esta pregunta contemporánea: la exposición especial presentó soluciones para entornos de trabajo modernos. Esta área no sólo dio un nuevo impulso a los amuebladores de oficinas, sino también a muchos otros grupos destinatarios, como arquitectos, planificadores y usuarios finales comerciales, como hoteles, hostelería y proveedores de espacios de coworking. “Los últimos años han dado lugar a un periodo de agitación que también ha repercutido en el diseño de interiores: las fronteras entre la vida y el trabajo, la creatividad y la formalidad, la funcionalidad y el diseño se están disolviendo, lo que crea nuevas oportunidades de diseño para nosotros, los diseñadores de interiores. El nuevo concepto Ambiente lo refleja; el pensamiento por categorías es cosa del pasado”, explica Carsten Wiewiorra, presidente de la Asociación Alemana de Diseñadores de Interior (bdia). “Con Future of Work, la feria hace justicia a los planificadores que buscan soluciones de futuro, flexibles y sostenibles”. Además, la industria de marcas de papel, suministros de oficina y papelería mostró ofertas adecuadas para suministros de oficina comerciales y tecnología con una presencia ampliada en tres niveles de pabellones. "Con la edición de Ambiente de este año, el recinto ferial internacional de Fráncfort ha demostrado que es la plataforma de nuestro sector. Volvemos a contar con un recinto ferial para el intercambio entre los comerciantes y la industria, lo cual es muy importante y nos complace enormemente", ha subrayado Rolf Schifferens, presidente de Durable. MESSE FRANKFURT COMO IMPULSORA DE LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL Otro tema de futuro fue la transformación digital: en el área Digital Retail presentada por nmedia, empresas destacadas del comercio minorista en línea como EK Retail, Kaufland y nmedia ofrecieron información completa y práctica sobre nuevos servicios digitales para el comercio minorista tradicional y en línea. En este contexto, la presentación especial DigitalMobil Handel en cooperación con el Mittelstand-Digital Zentrum Handel supuso otra primicia. Los visitantes pudieron probar in situ cómo enriquecer y personalizar la experiencia de compra con ayuda de soluciones tecnológicas. Con vistas al futuro del comercio minorista y a la importancia de las soluciones tecnológicas, el presidente de la Asociación Alemana del Comercio Minorista (HDE), Alexander von Preen, subrayó: “Hay que replantearse el modelo de negocio del comercio minorista. Tenemos que fijar el rumbo para ello ahora, porque necesitamos invertir adecuadamente en la transformación digital”. Messe Frankfurt avanza en esta dirección como socio de los propios sectores: al inicio de las ferias de bienes de consumo, lanzó su nueva comunicación sectorial transversal bajo el paraguas de Conzoom Circle. De este modo, la empresa vincula las 30 ferias de bienes de consumo ferias y formatos de bienes de consumo de todo el mundo bajo un mismo paraguas comunicativo y seguir impulsando su estrategia como facilitador de negocios durante todo el año. La red está dirigida a todos los agentes del mercado mundial de bienes de consumo, tanto expositores como minoristas. El objetivo es orientar a la industria en todos los países y mercados, poner en red a todos los agentes relevantes del sector y promover los negocios. n FECHAS PARA 2025 • Ambiente/Christmasworld: del 7 al 11 de febrero de 2025 • Creativeworld (nuevas fechas): del 7 al 10 de febrero de 2025 Ambiente 2024. Stand de Nordic Ware. Foto: Messe Frankfurt/ Petra Welzel. 44
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