40 HÁBITOS DE CONSUMO 3. Espacio Aunque puede que los consumidores no tengan tan poco espacio como durante el apogeo de los paros por pandemia, los retos de espacio siguen existiendo ahora que algunos consumidores tienen acuerdos permanentes de trabajo desde casa, ya sea todos los días o algunos días de la semana. Y ahora que los consumidores pasan tanto tiempo en casa —y han llegado a comprender el increíble impacto que su espacio vital tiene en su bienestar—, ansían formas asequibles y sencillas de actualizar, cambiar o mejorar sus espacios vitales. Según el informe, el 60% de los encuestados afirma que experimenta algún tipo de problema relacionado con el espacio en casa; el 17% dice que “muchos”, el 21% que “unos pocos“y el 22% que “a veces”. 4. Experiencia No hay duda de que la gente está deseando vivir experiencias después de que la pandemia limitara tantas de ellas. Aunque muchos analistas del sector predijeron que esto alejaría el gasto del hogar y los artículos para el hogar, el clima económico actual está haciendo que los restaurantes, los viajes y otras experiencias fuera del hogar resulten prohibitivos para algunos consumidores.... y está haciendo que otros se lo piensen dos veces. Por ello, es el momento perfecto para promocionar experiencias caseras que puedan disfrutarse por una fracción del precio. Por ejemplo, existe una importante demanda acumulada de entretenimiento en casa. Según el informe, el 10% de los consumidores intenta a menudo crear nuevas experiencias en casa, como comidas o reuniones sociales, y replicar actividades de pago como ir a un spa o al cine. Pero la encuesta de IHA Market Watch indica que existe una oportunidad para atraer a los consumidores interesados en estas experiencias, pero que pueden tener barreras como el tiempo, el dinero o simplemente sentirse faltos de práctica o inseguros sobre cómo empezar. 5. Responsabilidad La responsabilidad se ha centrado históricamente en cuestiones medioambientales, pero en los últimos años los consumidores están cada vez más preocupados por la responsabilidad social. Muchos esperan que las empresas a las que compran se comprometan con soluciones tanto medioambientales como sociales. Esto se debe en parte al sentimiento de comunidad mundial creado durante la pandemia del covid-19, pero también a que los consumidores están cada vez más formados e informados. Según el informe, el 67% de los encuestados afirmaron tener conciencia social/medioambiental en casa, ya sea a menudo (33%) o a veces (34%). Esta respuesta ofrece a minoristas y proveedores la oportunidad de reducir algunas barreras de entrada -en concreto, el precio y la conveniencia- para conectar con más consumidores, especialmente con aquellos que respondieron “solo si es conveniente“ y ”todavía no, pero quiero”. Lanzado por primera vez en 2020, el IHA Market Watch Report es parte de los esfuerzos de IHA para ayudar a los minoristas y proveedores de artículos para el hogar y el hogar a conectarse con las tendencias de estilo de vida de los consumidores y los valores que impulsarán el éxito. Ha sido redactado por IHA en colaboración con Joe Derochowski, vicepresidente y asesor del sector del hogar de Circana, la nueva empresa de investigación de mercados formada por la fusión de IRI y The NPD Group, y Tom Mirabile, director y fundador de Springboard Futures, y pronosticador de tendencias de consumo de IHA. La encuesta IHA Market Watch 2023 fue realizada por CivicScience del 13 al 20 de diciembre de 2022, entre una muestra de entre 2.800 y 3.400 adultos. Las entrevistas se basaron en la edad, el sexo y los ingresos del hogar y se llevaron a cabo a través de asociaciones con cientos de editores de contenido en línea y móvil y luego se agregaron en una plataforma patentada centralizada.n
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