36 HÁBITOS DE CONSUMO apretados horarios de trabajo, las actividades de los niños y, posiblemente, el cuidado de los padres ancianos. “Hay tantos retos relacionados con el tiempo que se prestan a la innovación en el hogar inteligente”, afirma Derochowski. De hecho, la encuesta de Market Watch mostró una mayor intención de compra de productos inteligentes para el hogar en 2023 en comparación con el año pasado. Los encuestados dijeron que estarían más interesados en productos inteligentes que tuvieran funciones de autolimpieza (52%), seguidos de detectar u ordenar piezas (51%), coordinar elementos de la comida (49%), detectar ingredientes o sugerir recetas (49%) y contar calorías o macros (47%). Cuando se trata de espacio, quienes más lo valoran tienen entre 35 y 44 años y un nivel de ingresos de 50.000 dólares o menos. Esto deja importantes oportunidades para los productos de almacenamiento y organización, así como para una decoración del hogar asequible y versátil, afirma Derochowski. Los consumidores (sobre todo los más jóvenes) están abiertos al alquiler de productos para el hogar y artículos de menaje, lo que puede ser una forma de probar cosas nuevas y expresarse de formas diferentes sin entrar en conflicto con sus problemas de espacio. “Quieren acceso, no propiedad”, afirma Mirabile. En cuanto a la experiencia, el sector del hogar y los artículos para el hogar también tiene mucho que ofrecer a los consumidores que valoran la experiencia, pero que puede que no gasten tantos ingresos discrecionales en 2023. Según la encuesta de Occasions, el 35% de los consumidores tiene previsto recibir más invitados en casa el año que viene. Los datos de lo que va de 2023 apoyan esa tendencia, ya que las ventas de productos como artículos para cerveza y cócteles, juegos de fondue, palomiteros, ollas de cocción lenta y servidores de tartas son especialmente fuertes, dijo Derochowski. Según la Encuesta de Ocasiones, los consumidores afirman que los mayores retos a los que se enfrentan a la hora de recibir invitados son la limpieza posterior al evento, la preparación de todo para que esté listo al mismo tiempo y la preparación general de la comida. La responsabilidad sigue siendo importante para los consumidores cuando se trata del hogar, aunque según la encuesta de Market Watch es más importante para los consumidores de 55 años o más. Salamah dijo que esto era un poco sorprendente, dada la atención que las generaciones más jóvenes tienden a prestar a las preocupaciones medioambientales. Cuando profundizaron un poco más en las respuestas de los jóvenes, descubrieron que las diferencias de precio o la falta de comodidad pueden hacer que valoren menos las cuestiones de responsabilidad. “Creo que eso nos lleva a preguntarnos: ‘Cómo podemos eliminar las barreras de entrada para ellos?’” El grupo de expertos coincidió en que los productos para el hogar y los enseres domésticos pueden abordar más de uno de los cinco pilares o valores fundamentales debatidos en la sesión. “Piense en ello como si fuera una lista de comprobación”, dijo Mirabile. “Cuantos más pilares puedas marcar en un artículo, más venderás”. LA CALIDAD Y LA CONFIANZA: LO MÁS IMPORTANTE EN LA PERCEPCIÓN DE VALOR DE LOS CONSUMIDORES DE PRODUCTOS PARA EL HOGAR Mirabile, director de Springboard Futures, pronunció una conferencia magistral titulada ‘Consumers In Control: Insights & Imperatives for the New Economy’, para presentar el Índice de la Ecuación del Valor 2023, un nuevo estudio que pone de relieve los elementos más importantes que influyen hoy en día en las compras de productos para el hogar y menaje por parte de los consumidores. La encuesta, realizada hace dos semanas a 1.200 hogares estadounidenses, es un proyecto conjunto de Springboard Futures, Project Partners Network y The Trend Curve. La confianza es la primera consideración de los consumidores a la hora de comprar productos para el hogar y menaje. A la hora de elegir un distribuidor o una marca para esas compras, el 22% dijo que la confianza era extremadamente importante, el 37% dijo que era muy importante, el 37% dijo que era algo importante y sólo el 2% dijo que no era importante en absoluto. La reputación de fiabilidad/durabilidad es el factor que más influye
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