Electrodomésticos Jata ha realizado recientemente una importante renovación de imagen. ¿A qué responde ello? El cambio de imagen viene dado por un nuevo posicionamiento de marca. Se trata de reconectar con el público y actualizar nuestra imagen, con un diseño sin aristas y que fluye, cercano y con tradición, que describe muy bien los valores de la marca. Al mismo tiempo, se han englobado todas las familias de producto bajo una misma marca, desapareciendo los nombres Costura, Beauty y Pharma. ¿Por qué? La marca es Jata y todos sus productos se engloban bajo ese paraguas, independientemente de la categoría. Es decir, tenemos muchas categorías de productos, pero una sola marca. Aún así, seguimos clasificando las categorías con el uso del color para que, de una manera visual, sí exista esa división. Sí se mantiene, en cambio, el nombre Jata Hogar. ¿Por qué? ¿Qué productos se encuadran dentro de estamarca? ¿Dónde se ubican menaje y cocina? Jata Hogar es nuestra marca de menaje. En este caso, se mantiene la división porque tiene un peso propio dentro de la organización. Toda la imagen se aplica con lamisma guía de estilo, con la salvedad de que añadimos el ‘apellido’ Hogar, para situar al cliente. La Jata post-Covid apuesta por una nueva imagen de marca, más líquida, pero no renuncia a sus valores de siempre. Entre ellos, destaca la fuerte apuesta por la fabricación nacional. Todo ello sucede cuando la empresa lleva 77 años de andadura en el mercado. ¿Cómo son de diferentes la Jata de hoy en día y la de hace siete décadas? La empresa Jata de hoy se adapta a la realidad. Por ello, su imagen se adecua a las nuevas tendencias y tiene que ser líquida. Seguimos siendo fabricantes, como hace 77 años, y una empresa familiar como entonces. Cambian los productos, la forma de vestirlos, pero las raíces siguen siendo las de una empresa familiar fabricante, con muchas ganas y con una plantilla comprometida para seguir construyendo. ¿Cuáles son las principales fortalezas de la compañía en este momento? ¿Y sus retos? Sobre todo, nuestra empresa se caracteriza por su capacidad de adaptación. Somos una compañía longeva con una plantilla joven, con mucha fuerza y sin la estructura de una multinacional. Por ello, somos adaptables y rápidos; y, además, somos de las pocas empresas que siguen apostando por fabricar directamente nuestra gama insignia. En las instalaciones de Tudela producimos muchas de nuestras planchas de asar, paelleras y barbacoas, entre otros productos. También nos caracterizamos por la tradición y el saber hacer. Mantenemos algunos de los procesos de Rubén Navaridas, director comercial de Jata «Somos una compañía longeva con una plantilla joven; sin la estructura de una multinacional, adaptables y rápidos. Y de los pocos que seguimos apostando por fabricar directamente nuestra gama insignia» 32 -
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