FERIAS Ambiente fue la última de las grandes ferias internacionales de bienes de consumo que pudieron celebrarse antes de que la crisis de la COVID 19 obligase a cancelar todas las citas. Fue casi in extremis, con botellas de hidrogel en las entradas de los pabellones y apretones de manos casi ausentes. No se hablaba de otra cosa. Ahora, con la mirada puesta en la próxima edición (19 al 23 de febrero de 2021), muchas perspectivas han cambiado. En un escenario tan cambiante como el actual, con la incertidumbre sobre qué pasará en otoño e invierno próximos, ¿cón qué posibles escenarios trabajan las direcciones de Messe Frankfurt y Ambiente? Como organizadores de ferias, nos alegra mucho que, después de meses de suspensiones de grandes eventos, se vislumbren las primeras señales positivas para el sector ferial europeo. A principios de otoño volverán a celebrarse eventos internacionales con participantes procedentes de Europa, como la Feria del Libro 2020 en el recinto de Messe Frankfurt. Además, tenemos previsto celebrar en septiembre la Nordstil, cumpliendo estrictamente un protocolo de protección e higiene muy riguroso. El acuerdo firmado a principios de mayo por el gobierno federal alemán para excluir a las ferias de la regulación para grandes eventos allanó el camino para este cambio positivo. La situación sigue siendomuy inestable. Nicolette Naumann, vicepresidenta deAmbiente «La crisis sanitaria nos ha mostrado cuánto se echan de menos las ferias» Aunque, lógicamente, aún no se puede prever cómo evolucionarán, por ejemplo, las normas y condiciones para los viajes, la evolución actual muestra que la industria ferial europea va recuperando poco a poco la actividad. ¿Cree que las ferias habrán cambiado, de modo irreversible, tras esta crisis? En mi opinión, la importancia de las ferias para el encuentro personal aumentará en el futuro. En las últimas semanas y meses nos hemos dado cuenta de cuánto se echan de menos. Además, actualmente percibimos en el mercado que las suspensiones de ferias han tenido un efecto muy negativo en la generación de nuevos clientes por parte de nuestros expositores. También para la presentación de nuevos productos, la necesidad de encuentros cara a cara es muy fuerte ahora mismo. Un estudio actual del AUMA con 500 empresas encuestadas confirma nuestra impresión: para un 82%de los expositores es especialmente importante que sus productos se puedan presentar de manera auténtica, percibiéndose con los cinco sentidos. Naturalmente, también habrá cambios debido al coronavirus. Al igual que ocurre ahora en la vida profesional, donde las herramientas digitales se utilizan cada vez más como un complemento práctico, también en las ferias aumentará el uso de tecnologías para la puesta en escena de productos en el stand. A lo largo de los más de 800 años de historia de la feria de Frankfurt ha habido numerosas novedades e innovaciones tecnológicas de este tipo. Pero, a pesar de ello, la importancia de los encuentros personales no ha cambiado. Por lo tanto, estamos convencidos de que podremos ofrecer al sector global de los bienes de consumo una feria Ambiente de gran éxito también en el futuro. Desde hace tiempo se dice que a las ferias se va, cada vez menos, a firmar pedidos. Su verdadero valor es el contacto Algunes expertos apuestan por ferias profesionales que combinen el modelo presencial con el virtual. ¿De qué modo puede hacerse? ¿Apuesta Ambiente por ello? El enfoque y la función de las ferias están sometidos desde hace años a una continua transformación. Hace 30 años, los stands se concebían en muchas ocasiones como un showrooom para toda la colección. Hoy en día, el foco se pone en las novedades, la puesta en escena de productos seleccionados y el networking con responsables de la toma de decisiones a nivel global y de todos los formatos de distribución. Nosotros, como organizadores de ferias, ya detectamos antes de la crisis del coronavirus el potencial de las plataformas digitales. Con Conzoom Solutions y Nextrade combinamos de manera sostenible el encuentro personal en vivo en todas nuestras ferias de bienes de consumo con las ventajas de las plataformas digi tales. Conzoom Solut ions, como plataforma de contenidos para múltiples eventos, sirve a los distribuidores como complemento digital de la experiencia de la feria, con el fin de encontrar impulsos e inspiración para su negocio durante todo el año. Su variada oferta incluye estudios, presentaciones de tendencias, webinarios e instrucciones para el punto de venta. Por su parte, la plataforma de pedidos y datos Nextrade permitemantener las relaciones comerciales entre distribuidores y proveedores independientemente del momento y del lugar, también entre eventos. Esta plataforma es el primer mercado B2B digital para Home & Living, y reúne digitalmente la oferta y la demanda de todo el sector. Actualmente hay 1500 distribuidores de 55 países registrados en Nextrade. Para los distribuidores, Nextrade es gratis. En cuanto a los proveedores, ya hay registradas 185 empresas de 17 países, con más de 250.000 artículos. «El enfoque y la función de las ferias están sometidos desde hace años a una continua transformación» 20 -
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