«Las principales firmas del sector no paran de innovar. Y no solamente en estampados y colores, sino también en avances tecnológicos que hacen del carro de compra algo más que un simple medio para ir al mercado. A los modelos de dos y cuatro ruedas se suman carros que giran 360º, que suben escaleras, que se pliegan hasta convertirse en un bolso de mano, que caben en el maletero…» Es una realidad que una parte importante de las familias españolas realiza la compra en hipermercados a los que se accede en coche, cargándola en el maletero. También lo es que cada vez más consumidores se atreven con la compra on line y que han cambiado el lineal del supermercado por las páginas web. Pero no lo es menos que, entre quienes siguen disfrutando del placer de elegir personalmente los productos, se hallan muchos usuarios que prefieren desplazarse a pie y cargar los productos de manera cómoda y ecológica. Para estos clientes, el carro de compra es la solución ideal. Sin embargo, los fabricantes de este sector insisten en la versatilidad del producto, que no solamente nos acompañará al supermercado, sino que resulta útil en cualquier situación en que se tengan que cargar bultos poco voluminosos. Este producto se beneficia del fin de las bolsas de plástico y de la apuesta por la ecología, cada vez más en boga. Es la solución ideal para un consumidor concienciado, que busca nuevas maneras de reducir los residuos. Máxime en un momento en que las ciudades luchan por minimizar o eliminar el tráfico de vehículos en sus calles. moda ecológica Contra viento y marea; contra los aparcamientos de los grandes hipermercados; contra la venta on line; contra las copias ilegales y los productos de bajo precio... los carros de compra han sido capaces no solamente de sobrevivir sino de reinventarse e incluso de conquistar nuevos mercados, algunos más allá de nuestras fronteras Al mismo tiempo, el carro de compra es un producto plenamente consolidado en la cultura española y en otros mercados europeos, como el italiano. Pero el concepto ha dado el salto incluso a mercados de los que estaba prácticamente ausente, como Estados Unidos y algunos países asiáticos. Y es que, lejos de perder impulso ni capacidad para innovar, los fabricantes de carros de compra demuestran, temporada tras temporada, que tienen propuestas frescas y revolucionarias para sacar del cajón de las ideas. Quizás sea una de las razones por las cuales el carro de compra sigue estando presente en muchos hogares españoles y goza de buena salud. De hecho, podríamos decir que es un superviviente nato: ha conseguido vencer a las importaciones de bajo precio, a las copias ilegales y a los hipermercados periféricos; y se ha rejuvenecido, dejando atrás estereotipos y consiguiendo atraer a un público joven, urbano, dinámico y preocupado por el medio ambiente. Las compras de volumen moderado en comercios de proximidad son el ideal, pero también hay quien realiza la compra semanal con el carro de compra. La importante campaña demarketing que han realizado las empresas fabricantes, empeñadas en demostrar que empujar un carro no es algo anticuado ni reservado 60 -
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