menaje en el mundo Un estudio realizado por el ICEX, Instituto de Comercio Exterior, arroja importantes datos sobre el mercado griego de electrodomésticos y de pequeños aparatos electrodomésticos. Como datos clave, el ICEX afirma que «esta industria es, en Grecia, poco relevante». En cuanto al comercio exterior, las importaciones griegas de electrodomésticos y PAE han crecido un 17,78% desde 2015, hasta llegar a los 599,76 millones en el año 2017. Respecto a los principales proveedores de Grecia, China destaca con una cuota de exportaciones al país del 29,85%. Le siguen Italia, Alemania y Turquía, con ventas superiores a 50 millones de euros cada uno. Las partidas arancelarias que afectan al sector del PequeñoAparato Electrodoméstico de cocina son la 850940 (Trituradoras y mezcladoras de alimentos; Extractoras de jugo); 851671 (Aparatos para la preparación de café o té) y 851672 (Tostadoras de pan). A la hora de analizar el tamaño del mercado, se observa que a causa de la recesión económica las ventas de electrodomésticos y PAE han descendido considerablemente desde los casi 1.200 millones de euros facturados anualmente entre 2007 y 2009. El mínimo se registró en 2014 con algo más de 722 millones de euros y, desde entonces, las ventas han repuntado a más de 800 millones. Los principales actores en el mercado griego de electrodomésticos y PAE son los siguientes: De’Longhi Kenwood Hellas SA (17,4 millones de euros de facturación en 2017); Philips Hellenique SA (9,7 millones); BSH Ikiakes Siskeves SA (8,6 millones); Benroubi SA (8,2); Vassilias SA (6,8); SEBGroupeHellados SA (6,5); Electrolux Hellas SA (3,2); Gedsa GE Dimitriou SA (2,7); Samsung Electronics Hellas SA (2,5) y Ideal Electronics SA (1,9). Tal como se puede apreciar, las principales empresas del sector son extranjeras. Algunas marcas históricas griegas, como Vassilias, han trasladado su producción al extranjero y las plantas nacionales se limitan al ensamblaje y a la distribución. La oferta española La percepción del producto español enGrecia es positiva. Como suele pasar con los productos procedentes de la UE, la calidad es alta, pero se ven amenazados por bienes procedentes de China, Turquía o Polonia, con precios más competitivos, aunque también es cierto que compiten en segmentos de calidad más bajos. Las empresas españolas Fagor, Solac o Taurus venden en Grecia pequeños electrodomésticos a través de distribuidores online, pero no se ha detectado presencia significativa de marcas españolas en los grandes distribuidores del país. España se sitúa como décimo proveedor de electrodomésticos y pequeños aparatos electrónicos en el mercado griego. Cabe destacar que las importaciones griegas de productos españoles han experimentado una pequeña reducción en el periodo analizado, pero se espera que el crecimiento de las ventas de electrodomésticos y PAE en Grecia durante el periodo 2018 - 2022 sea del 0,54% anualizado, aunque a corto plazo este crecimiento será superior gracias al impulso de la renovación de aparatos antiguos. Cabe esperar que, dentro del sector, los grandes electrodomésticos evolucionen relativamente mejor que los PAE, debido a la percepción del consumidor de que son bienes imprescindibles cuya renovación había sido postergada debido a la incertidumbre económica. La diferencia entre las dos categorías se debería atenuar conforme aumente el poder adquisitivo de la población. Cabe resaltar la importancia del factor precio en Grecia y el coste de la electricidad, se prevé que los consumidores evalúen detenidamente el precio de venta de los electrodomésticos en función de la vida útil esperada y de su consumo energético, por lo que las acciones de marketing del sector se orientarán al concepto de calidad-precio y a la compra inteligente. Cabe destacar la oportunidad que presenta la buena evolución del comercio electrónico, más aún en un sector donde la naturaleza del producto se adapta mejor a las particularidades de la compra online. Claves de acceso La distribución de electrodomésticos y PAE se encuentra dominada por las grandes cadenas de electrónica de consumo, gracias a su capacidad para ofrecer precios competitivos. No obstante, las tiendas independientes todavía conservan una cuota considerable de las ventas. Entre las grandes cadenas de consumo de electrodomésticos destacan Kotsovolos, MediaMarkt, Praktiker y Electronet. En 2016 quebró uno de los grandes distribuidores del sector, Electroniki, que contaba con 50 establecimientos en el país. La agencia nacional encargada de la elaboración, la aprobación, la publicación y la distribución de las normas de estandarización a nivel nacional en lo relativo a estos productos es la Organización Helena para la Estandarización (ELOT). Representa a la Organización Internacional para la Estandarización (ISO), la Comisión Electrotécnica Internacional, el Comité Europeo para la Estandarización y el ComitéEuropeo para laNormalización Electrónica. Un estudio del ICEX analiza las oportunidades españolas para PAE y electrodomésticos Grecia a 26 - menaje
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