que coman alrededor de la mesa de la cocina: muchos lo hacen en sus dormitorios o en la sala de estar. También aseguran que sustituyen una comida al día por snacks y, como otra forma de romper las normas, «los millennials no ven las marcas como una religión». Como aseguró Mirabile: «la lealtad a la marca existe en esta generación, pero hay que ganársela continuamente». La generación X es más pequeña en números, pero está entrando en su período de mayores ingresos. El 31% de los gastos en los Estados Unidos en este momento Premios Gia 2019 Trece proveedores de artículos para el hogar, desde marcas bien establecidas hasta expositores que acudían por primera vez al certamen, fueron reconocidos en los premios Gia (Global Innovation Awards) concedidos por la IHA. Los homenajeados en cada una de las 13 categorías se anunciaron durante la cena que tuvo lugar la primera noche del 2019 International Home + Housewares Show y, entre ellos, hay varias interesantes propuestas de menaje. En la categoría de artículos de cocción, la ganadora fue la cazuela Panboo de IPAC S.P.A., realizada en en un 99% por carbono de origen vegetal de modo que puede utilizarse con cualquier fuente de calor, desde fuego y hornoa hasta inducción y microondas y que, además, es 100% reciclable. En el apartado de almacenaje, el premio fue para las bolsas de silicona reutilizables Stand-Up de Stasher, con cierre hermético y aptas tanto para congelador como para lavavajillas y que se pueden calentar hasta a 200º. En la categoría de pequeños utensilios, el ganador fue el rallador Ortwo, de Dreamfarm, que puede usarse con una o dos manos, mientras que el termómetro de cocina mºcontrol de Mastrad se llevó el galardón en equipamiento de cocina. Por último, la Visibility Bottle de Magisso, con superficie reflectante, fue la premiada en la categoría de servicio de mesa. Por su parte, Gadgets Cuina fue la ganadora nacional por España de los premios gia en el apartado de los comercios detallistas. proviene de esta generación, según Mirabile. Esta es muy autosuficiente y hace más investigación de productos que cualquier otra. También constituye un verdadero híbrido de compras, ya que todavía disfrutan de un paseo por las tiendas pero han hecho suyas las compras on line. En cuanto a los Seniors, muchos siguen siendo económicamente activos pero gran parte de su consumo se ha desplazado a experiencias y atención médica. Como dato interesante, cabe destacar que para 2035, uno de cada tres hogares de los EE.UU. estará a cargo de una persona mayor de 65 años, frente la situación actual de uno cada cinco. A continuación, Mirabile compartió algunos principios clave que son importantes para los proveedores y minoristas de artículos para el hogar, de cara a adaptarse a un mercado en rápida evolución en el que los consumidores tienen todo el control. Estos principios, vinculados al acrónimo ‘FASTR’ (‘más rápido’, en inglés), son los siguientes: nF: Flexible, divertido (Fun), valiente (Fearless). nA: Adictivo, consciente (Aware), aspiracional nS: Sorprendente, simple y poderse compartir (Shareable) nT: Transparente, auténtico (True) y digno de confianza (Trustworthy) nR: Real, responsable, reactivo Más en profundidad, algunos puntos clave en cada uno de esos principios sería: nSé flexible: el cambio es constante, pero incluso las marcas más establecidas pueden reinventarse. Mirabile citó a Ikea y KitchenAid como ejemplos. nSé divertido: los anuncios en los que las marcas pueden llegar incluso a burlarse de ellas mismas envían un mensaje de confianza en sí mismas, dijo Mirabile. nSé valiente: no temas tomar una posición o hacer algo diferente a lo normal. Ayuda a que tu marca se sienta auténtica y te ayuda a destacar entre la multitud. nSé adictivo: los adultos estadounidenses pasan más de 11 horas al día escuchando, mirando, leyendo o, en general, interactuando con los medios, de acuerdo con el Informe de audiencia total de Nielsen de 2018. El reto es engancharlos. - Sé consciente: hay una gran cantidad de información, pero «tiene que ser procesada de forma consciente, a modo de un buitre cultural», dijo Mirabile. El próximo año, The Inspired Home Show, el mercado global de artículos para el hogar de IHA, se celebrará del 14 al 17 de marzo en McCormick Place, Chicago. 60 - menaje
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