mente todos los formatos de distribución. Los más afectados, no obstante, son los detallistas independientes (-3,3%) y los grupos y cadenas franquiciadas (-2,8%). Las tiendas de descuento (denominadas «solderies»), en cambio, resisten (+1,2%), así como los hipermercados (+0,6%). Groupe SEB refuerza su apuesta digital Groupe SEB refuerza su apuesta digital con la adquisición de 750g International, un editor online de páginas dedicas a la cocina, que ofrece sus servicios en Alemania, España, Italia, Portugal, Brasil, Estados Unidos y Reino Unido. Con ello, el grupo francés reafirma la voluntad de desarrollar sus marcas en el universo culinario digital, con la difusión de contenidos. 750g International ofrece 90.000 recetas de cocina en cinco lenguas y en siete países, que generan más de 10 millones de visitas al mes. La empresa ofrece sobre todo el servicio de impresión de recetas, con una comunidad de 10 millones de fans, 450.000 miembros y 5.000 blogueros. Justamente, el Groupe SEB ha estado presente hace pocas semanas en la FoodTech, un espacio para la innovación alimentaria dentro de la feria SIAL que se ha celebrado en París. SEB ha presentado sus servicios digitales en torno a la cocina y, sobre todo, la plataformaCookingRecipeServices, que ofrece soluciones digitales B2B y que es fruto de la alianza con la compañía de telecomunicaciones Orange. Ambas empresas trabajan juntas para desarrollar un ecosistema culinario digital que propondrá recetas inteligentes y enriquecidas y que podrá ser utilizado como argumentos de venta por parte de los distribuidores de la marca. Por ejemplo, una tienda podría desarrollar una campaña promocional a partir de recetas elaboradas con un producto específico; o el cocinero de un comedor escolar podría inspirarse para crear un menú semanal a partir de los criterios nutricionalesmarcados e inspirándose en las propuestas. Italia Bialetti, en peligro por losmalos resultados Todas las alarmas se han encendido en el mercado italiano al saber que la continuidad de Bialetti está en peligro, como consecuencia de la acumulación de malos resultados. Así lo han recogidos diarios italianos y de todo el mundo, después de que la firma haya hecho públicos unos números preocupantes. El Grupo, fundado en 1919 por el inventor de ese icono del diseño italiano, ha anunciado que tiene una deuda de 68millones de euros y que alberga serias dudas sobre su continuidad. Las ventas se han reducido en 23 millones de euros en el último año y el margen operativo es negativo, de 6,1millones, frente al margen positivo de 9,2 registrado en 2017. En un comunicado, la empresa lo atribuye a la contracción generalizada del consumo, tanto interno como externo, y a la situación de tensiones financieras, que han determinado un retraso en los aprovisionamientos y en la producción. Pero son muchos los analistas que atribuyen las dificultades de Bialetti a la enorme competencia que ejercen las cápsulas de café. Pese a que la compañía no ha manifestado cuáles son sus planes de futuro, los rumores que corren son catastróficos. Reino Unido BHETA instaura el mes nacional de la mejora del hogar La asociación británica BHETA ha lanzado una campaña para instaurar, a partir de 2019, el National Home Improvement Month (el mes nacional para la mejora del hogar), que se celebrará por primera vez en abril de 2019, en colaboración con grandesmarcas del sector del hogar y del bricolage. Con el eslogan «Love The Home You Live In» (ama la casa en la que vives), este mes dedicado a los consumidores contará con la implicación de marcas como Fiskars, Husqvarna (Gardena, Flymo, McCulloch, Jonsered, Universal), Shurtape (Frog Tape, Duck tape, T-Rex Tape), Sherwin-Williams (Valspar y Ronseal), GorillaGlue, Schneider Electric, Croydex, Urfic UK, ZEP UK, L G Harris, Yale, Nilfisk y Doulton Water Filters, que trabajarán juntas para estimular las ventas en el comercio, en coincidencia con el periodo de pascua. La campaña integrará acciones on y off line, incluyendo redes sociales, televisión y prensa nacional y regional. Además, se ha creado un apartado web específico, que contiene vídeos, información, consejos, blogs... También se pondrá al alcance los distribuidores material promocional. Paul Grinsell, Home Improvement Director de BHETA, ha dicho: «En la campaña que llevamos a cabo el año pasado obtuvimos un feedback muy positivo y estoy seguro de que se dan las condiciones para que la industria y los distribuidores trabajen conjuntamente en el desarrollo de este concepto. Tenemos dos objetivos: renovar el interés de los consumidores por mejorar sus hogares e incrementar las ventas». 71 - menaje
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