«Tenemos todos los ingredientes para mirar al futuro con optimismo» entrevista ¿Qué supone para Jata haber llegado a celebrar un aniversario tan importante como este? Sin duda es algo muy especial, no hay muchas empresas, de este sector o de otro, que pueda celebrar los 75 años. Cumplir tres cuartos de siglo dice mucho en sí mismo de una marca/empresa; de cara al consumidor expresa continuidad, reconocimiento, calidad, seguridad, etc. Y es algo que nos enorgullece a quienes lo estamos viviendo. ¿Cómo han decidido celebrar este aniversario? Comenzamos la celebración en nuestra convención comercial anual, que ampliamos para poder juntar en una gala muy especial a todos los trabajadores y personas vinculadas a Jata y durante la cual donde hicimos un recorrido por la historia del mercado y, principalmente, por la historia de nuestra compañía. Además, al ser este un año especial, hemos preparado una serie de acciones de marketing promocional que finalizarán con la emisión de una campaña de publicidad en televisión durante los meses de noviembre y diciembre. ¿Qué hitos destacaría en estos 75 años? Podríamos hablar de muchos momentos remarcables, como el lanzamiento de la minilavadora, un producto que sigue siendo uno de los más reconocidos de Jata para algunas generaciones. Pero si nos centramos en los últimos veinte años, destacaría tres momentos: la creación de DECA en 2001, comercializadora del menaje y productos del hogar bajo la marca Jata Hogar; el salto hace 20 años al comercio exterior y, sobre todo, el lanzamiento de las planchas de asar que han marcado, sin duda alguna, nuestra historia. ¿Cuáles son, según su opinión, los secretos de la longevidad? En 75 años Jata ha vivido momentos buenos y otros más duros y, en todos los casos, ha salido adelante gracias al trabajo e implicación de las personas que en cada momento pertenecían a la empresa. Para el buen funcionamiento y la longevidad hacen falta muchas cosas, incluso suerte en ocasiones; pero sin duda, se necesita un equipo de personas comprometidas con el proyecto. ¿Qué aprendizajes del pasado siguen estando presentes en la Jata de hoy? Siguiendo con la pregunta anterior, sin duda ese sentimiento de pertenencia y compromiso. La empresa ha optado por la diversificación de productos y de marcas y no todos ellos están estrictamente ligados al sector del menaje/PAE. ¿Por qué? Nuestra fuerza y estrategia principal es seguir en los mercados históricos con nuestra marca principal y nada nos distrae de ello. Pero a lo largo del tiempo, han Jata celebra 75 años en un momento dulce. «Tenemos una buena posición de mercado, reconocimiento de marca, unas instalaciones nuevas y la gente adecuada», afirma su director general. Guillermo García, director general de Electrodomésticos JATA surgido oportunidades que hemos querido aprovechar viendo que el know-how que teníamos era aplicable. La diferenciación a través de marcas nos permite dar más fuerza y dotar a las nuevas de su identidad propia. ¿Cuáles son, hoy por hoy, las marcas, gamas y productos estrella de la firma? Los productos estrella son, desde hace años, las planchas de asar y es donde más recursos invertimos. Este 2018 lanzamos la que confiamos que se convertirá en nuestra referencia estrella: la plancha de asar Excellence GR3000. Además de esta familia, tenemos productos top ventas en planchas a vapor, freidoras y batidoras. En total, tenemos seis marcas: Electro, para cocina y hogar; Beauty, de productos de belleza; calor, para calefacción auxiliar; costura, de máquinas de coser; hogar, de menaje y productos del hogar; y Mostrap, de atrapa mosquitos. ¿De qué modo se ha preparado Jata para competir en un mercado cambiante, donde los millennials o el e-commerce parece que están llamados a cambiarlo todo (o casi todo)? Es una situación muy compleja porque todo va muy deprisa. El consumidor es diferente y nuestros clientes intentan adaptarse cada uno a su manera. Y nosotros, como proveedores, debemos adaptarnos a todos sus cambios. Es imposible, incluso casi absurdo, prepararse para algo concreto. 34 - menaje
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