mercados «100% made in Spain. Así es el carro de compra que se consume mayoritariamente en nuestro mercado, pese a que la presencia de importaciones no es desdeñable. La apuesta por los mercados exteriores es clave para las marcas nacionales, que quieren exportar la filosofía del carro de compra a todo el planeta» Pese a que una buena parte de la población carga la compra en el maletero de sus vehículos y que otra gran parte opta por las bolsas (cada vez menos las de plástico y cada vez más las reutilizables), el carro de compra sigue estando presente en muchos hogares españoles y goza de buena salud. De hecho, podríamos decir que es un superviviente nato, dado que ha conseguido vender a las importaciones de bajo precio, a las copias ilegales y a los hipermercados periféricos, pensados para hacer la compra en coche. Incluso se ha rejuvenecido, dejando atrás estereotipos y consiguiendo atraer a un público joven, urbano, dinámico y preocupado por el medio ambiente. Este producto genuinamente español ya no tiene presencia en todos los hogares, como quizás sí la tuvo en el pasado, pero ha conseguido mantener su fortaleza entre un público cada vez más diversificado, de todos los hábitats y de todas las edades. Está presente también en el mercado europeo, aunque con variaciones importantes en cuanto a capacidades y diseños, pero además ha logrado abrirse mercado en otras culturas y crecer en exportaciones. No obstante, el mercado español es uno de los principales para el sector de los carros de compra, un elemento muy implantado en general en Europa pero poco en otras culturas, como la estadounidense, donde el acto de ir a comprar suele realizarse en vehículo. Han reconquistado la calle de la mano de firmas como Aurora, Garmol, Metaltex, Play, Protenrop, Reisenthel o Rolser, que han destinado esfuerzos a rejuvenecer y poner de plena actualidad a este utensilio, cuyo carácter urbano reivindica el acto de hacer la compra a pie, frente a la tendencia cada vez más implantada de acudir en coche a los grandes hipermercados que se instalan en las afueras de las poblaciones. Aunque desconocemos el porcentaje de hogares que disponen de un carro de compra, sí podemos decir que su demanda ha crecido, después de un periodo en que dejaron de estar de moda. Son muchos los hogares que siguen utilizándolo (o que lo han recuperado), bien para compras más pequeñas en comercios de proximidad o bien porque renuncian a desplazarse en coche para llenar el carro semanal. Paralelamente, los carros de compra han dejado atrás su función exclusiva de transportar y han sumado importantes componentes de diseño. «Los perfiles de consumidores se han diversificado, gracias a la importante campaña de marketing que han realizado las empresas fabricantes, dando entrada a grupos de edad muy dispares» Go Up, de Playmarket El carro de compra reivindica, más que nunca, su carácter urbano, saludable y ecológico, de la mano, mayoritariamente, de firmas españolas y europeas. La apuesta por el diseño y por estructuras y materiales de alta calidad han conseguido poner este producto de moda y vencer las barreras sociales y demográficas: hoy lo usan consumidores de todas las edades... y no solamente para ir al supermercado. El carro de compra tiene muchísimas más utilidades. Carros de compra Imaginativos, estéticos y muy prácticos 54 - menaje
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