of Experience» los cambios producidos en el comercio. En esta área se muestra cómo se pueden presentar y poner en escena los productos en la era digital. Además, la feria quiere convertirse en centro neurálgico para los sectores de HoReCa y Contract Business, dado que acoge a un gran número de fabricantes internacionales del sector de la decoración de establecimientos hoteleros y gastronómicos. Fueron más de 290 en 2017, que recibieron la visita de responsables de la toma de decisiones de la industria hotelera y hostelera, como promotores de proyectos, compradores profesionales, decoradores, interioristas, diseñadores, hosteleros y hoteleros que aprovechan la amplia oferta para dar un impulso a su negocio. En cuanto al área Passage, que ha evolucionado dentro de Ambiente hasta convertirse en un referente en el negocio de los grandes volúmenes de venta a nivel internacional, se presenta ahora bajo el nuevo nombre de Global Sourcing Dining, Global Sourcing Living y Global Sourcing Living. Acogerán a 1.500 expositores de 55 naciones, convirtiendo Frankfurt en la plaza comercial número uno para el negocio de los grandes volúmenes de venta fuera de China. Mediante caminos cortos queda unida toda la oferta de grandes volúmenes de venta de países como China, India, Indonesia, Corea, Hong Kong, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica o Vietnam. El área de Global Sourcing ofrece la posibilidad de buscar de manera selectiva contactos cualificados y realizar pedidos directamente al fabricante. Haciendo la visita más fácil Messe Frankfurt apoya a los distribuidores antes, durante y después de su visita a la feria en la búsqueda de tendencias, expositores y productos. El objetivo en 2018 es que la próxima edición de Ambiente sea la más eficiente de todos los tiempos. La idea de la feria es muy fácil de explicar: es la unión de la oferta y la demanda en un lugar central y en un margen de tiempo determinado. Cuando hay diez expositores y 100 distribuidores, no parece una tarea demasiado complicada. Sin embargo, en Ambiente, el reto es más exigente: en la última edición participaron 4.460 expositores de 94 países y 141.000 visitantes profesionales de 154 naciones. Y lo hicieron en una superficie de exposición cinco veces mayor que la del Museo del Louvre en París. Para ayudar a los visitantes en la búsqueda de tendencias, establecer contactos y realizar pedidos, Ambiente ofrece toda una serie de eficientes servicios, con la ayuda de las nuevas tecnologías. El programa de matchmaking profesional promueve el contacto entre fabricantes y compradores ya desde el principio de la feria: los visitantes ven quién expone, y pueden ponerse en contacto con ellos. A su vez, los expositores ven qué visitantes van a venir, y pueden invitarlos a su stand. Para planificar sus reuniones, tanto unos como otros tienen a su disposición una plataforma online muy fácil de manejar. Además, el equipo de matchmaking ofrece su apoyo ante cualquier duda o problema que pudiera surgir. Todo aquel que posea una entrada para la feria Ambiente queda automáticamente invitado a participar en el programa de matchmaking profesional y puede iniciar sesión en este programa con sus datos de acceso a la feria. Todos los demás distribuidores especializados y compradores se pueden inscribir en el programa de forma gratuita por adelantado. Los visitantes, además, pueden reservar su entrada a través de internet, encontrar expositores relevantes mediante la búsqueda online y planificar su estancia en la feria con ayuda de un plano interactivo de los pabellones. La app de Ambiente y las páginas de Facebook y Twitter, así como el boletín informativo de Ambiente, también están llenas de consejos y sugerencias. Los que no quieran perderse ninguna noticia o evento destacado, pueden recurrir a dos herramientas digitales: por un lado, el blog de Ambiente, que informa durante todo el año sobre tendencias, estilos y personalidades, incluyendo además inspiración y sugerencias. Y por otro lado, el boletín informativo de Ambiente, que dirige sus mensajes de manera proactiva a sus suscriptores. En el calendario de eventos de Ambiente se recogen de forma resumida todos los eventos destacados de la feria, así como el programa de actividades. También existe la posibilidad de crear un programa propio personalizado para Ambiente. Todo aquel que desee aprovechar su tiempo en la feria Ambiente del modo más eficiente posible puede ir familiarizándose con los expositores y grupos de productos más innovadores, ya desde antes de que empiece la feria, mediante la búsqueda online. Aquí pueden encontrarse perfiles de expositores, novedades de productos o los primeros materiales gráficos. También ofrece detalles muy valiosos la búsqueda por intereses especiales (Special Interests). Esta función permite buscar, de manera selectiva, expositores que tengan alguna relación con el país invitado (Países Bajos), el Contract Business, el sector HoReCa o el Ethical Style. Asimismo, la lista personal de favoritos permite tomar nota de empresas o productos relevantes con tan solo unos clics. Los visitantes pueden recargar sus smartphones en numerosos «ebars», y también relajarse y reponer fuerzas en los cafés y restaurantes que hay en todo el recinto (incluyendo el «Sky», ideal para veganos, en el pabellón 4). Además, la feria Ambiente, ofrece plazas de aparcamiento exclusivas con posibilidad de recarga para vehículos eléctricos en el aparcamiento de Rebstock. Estas plazas se pueden reservar cómodamente por adelantado en emobil@messefrankfurt.com. Con la compra de la entrada online, los visitantes de Ambiente obtienen un 20% de descuento, además de desplazamiento gratuito de ida y vuelta con la red de transporte público Rhein-MainVerkehrsverbund (RMV). Esta entrada puede imprimirse de forma clásica o llevarse en el smartphone. Para que los visitantes de Ambiente puedan concentrarse plenamente en las tendencias, los contactos y los pedidos, Messe Frankfurt les quita un peso de encima: el servicio de bag shuttle, en el guardarropas de la entrada del edificio Torhaus, recoge su equipaje y, previo pago, lo envía a su hotel, su oficina o a la dirección Do dutch: Holanda es el país invitado Bajo el lema de «Do Dutch», Ambiente invita a conocer la cultura de los productos holandeses y los pensamientos de sus creadores. El diseñador industrial y comisario artístico Robert Bronwasser sitúa los bienes de consumo del país en un contexto nuevo y sorprendente, con una puesta en escena minimalista y al mismo tiempo llena de colorido. «Quiero crear una obra de arte global, en la que los productos se combinen al estilo típico holandés, de un modo abstracto, minimalista, experimental... y espero que sirva como gancho para un debate interesante. Para mí, el diseño holandés significa situar la forma y la función en un nuevo contexto», señala Bronwasser. La obra más importante de las que se exponen en la presentación es un armario gigantesco. Su diseño, con dibujos geométricos consistentes en líneas y colores luminosos, es un tributo a «De Stijl», el famoso movimiento artístico holandés que surgió hace 100 años. Los dos lados de esta obra de arte arquitectónica ofrecen espacio para una selección de modernos objetos de diseño holandeses. 11 - menaje
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