Bergner San Ignacio se fundó en Oñate en 1944 y estuvo ubicada desde 1950 hasta 2005 en Vitoria. Durante la década de los años 60 y 70 se produce un rápido crecimiento de la firma, desarrollándose en diversas categorías de cocina y con una producción de alta calidad en esmalte. La marca, presente en todos los canales, se apoyó en prescriptores de gran nivel como Carlos Arguiñano y ha estado siempre muy presente en los medios. San Ignacio es una de las firmas de referencia y con más prestigio del mercado español y, desde su creación, desarrol lo, innovación, cal idad y respeto por el medio ambiente la han acompañado en su trayectoria. Las colecciones de San Ignacio han sido recientemente avaladas por el sello de calidad del Cook & Chef Institute y son las preferidos por muchos chefs de vanguardia. De la mano de Bergner Europe, San Ignacio «fusionará» Invierte seis millones de euros en la marca San Ignacio refuerza su posición en España Bergner Europe, líder en productos para el hogar, refuerza su posicionamiento en España invirtiendo en una marca de cocina con gran tradición y presencia en el territorio nacional. Hasta ahora Bergner era licenciatario de San Ignacio. ¿Qué limitaciones tenía esta situación? Llevamos muchos años siendo licenciatarios de San Ignacio, fabricando y comercializando productos bajo la marca. Teníamos un contrato de licencia muy generalista y abierto, a largo plazo, y esto ha hecho que tuviéramos pocas limitaciones de negocio. Desde el principio hemos invertido mucho en la marca porque la hemos considerado como un activo de la compañía con un gran valor y siempre hemos tenido vocación de permanencia. Hemos impulsado San Ignacio en todos los canales: retail, promociones, internet, campañas de fidelización y catálogos de puntos, operaciones en banca y medios…desarrollando un importante catálogo en todas las categorías: sartenes, cacerolas, ollas a presión, cuchillos, utensilios, fuentes de horno, cafeteras, herméticos y recipientes. ¿Por qué motivo se ha decidido Bergner a comprar la marca? En el pasado o también ahora hemos sido licenciatarios de otras muchas marcas innovación y tradición en sus productos. La empresa de origen austriaco va a trabajar especialmente en el ámbito productivo, imprescindible para asegurar la máxima calidad, y consolidar y acrecentar la confianza de consumidores y clientes en la marca. El objetivo de Bergner Europe a través de San Ignacio es posicionarse en todos los niveles de precio, en todas las categorías y en todos los canales. Esta inversión se extenderá también a un importante plan promocional y de medios para impulsar las distintas gamas de productos a los consumidores. Sin duda alguna el esmalte como material, las sartenes como producto y el retail como canal marcarán el foco de la estrategia de crecimiento de la marca para los próximos años, siempre de la mano del color, la innovación y la calidad. «La cuota de mercado de San Ignacio y su alto potencial nos han llevado a dar este paso» 34 - menaje
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