mercados La mayor comodidad, el menor peso y la máxima robustez caracterizan la gama de tablas de planchar que las marcas líderes ofrecen en estos momentos al mercado. Pero además, este elemento tan cotidiano está adquiriendo nuevos aires, una estética moderna y funciones añadidas. No obstante, hay que decir que este sector ha atravesado una cierta atonía en el lanzamiento de novedades durante los últimos años. Algunas empresas siguen publicitando modelos presentados hace un par de temporadas y otras han optado por efectuar simplemente mejoras o modificaciones o bien centrarse en el campo de los estampados, presentando nuevas fundas y diseños. Y es que la tabla de planchar es un elemento con una larga vida útil y, por lo tanto, el mercado de la reposición tiene un peso relativo, que disminuyó como consecuencia de la crisis económica y del descenso del poder adquisitivo. Además, el ritmo de constitución de nuevos hogares se vio drásticamente recortado, derivando también en una disminucion de las ventas de tablas de primera adquisición. Otro factor que ha supuesto dificultades para este mercado es la reducción de la superficie de las viviendas, que ha hecho que muchas familias renuncien a incorporar este elemento a su cotidianidad, optando por una variante que ya aparece en los catálogos de algunas firmas: la tabla compacta, sin patas, para colocar encima de la mesa. Una vez plegada, ocupa el espacio de una prenda de vestir en cualquier armario. La reactivación de la economía española está empezando a cambiar esta realidad: se recupera el mercado inmobiliario y, por lo tanto, la creación de nuevos hogares. Al mismo tiempo, crece la estabilidad laboral y la capacidad adquisitiva. Y todo ello, en breve, debería trasladarse a las ventas de tablas de planchar. Mucho por inventar Aunque parezca que este producto tenga ya pocomargen de evolución, lo cierto es que los principales fabricantes del mercado nos sorprenden con nuevas aportaciones, ya sean de estructura, de funcionalidad o de diseño. Las novedades más recientes se dirigen a facilitar la tarea del planchado, haciéndola más rápida y llevadera. Los fabricantes son conscientes de que, para muchas personas, planchar es una de las tareas más fastidiosas del hogar. Si la fami l ia se compone de varios miembros, puede convertirse en una verdadera pesadilla. Por ello, las más modernas tecnologías facilitan el deslizamiento de la plancha y, al mismo tiempo, incorporan sistemas de aspiración y térmicos que hacen el trabajo más efectivo y rápido. La tabla de planchar ha de ser, sobre todo, un elemento útil y es en este aspecto donde proliferan las soluciones más imaginativas. Han ganado terreno los reposaplanchas de dos posiciones, tablas de planchar ¿QUÉ TABLAS DE PLANCHAR COMPRARÁN LOS MILLENNIALS? Muchos son los fabricantes de bienes de consumo que se hacen esta misma pregunta con respecto a sus productos. Los millennials, la primera generación de nativos digitales, tienen hoy entre 18 y 34 años y son la generación que se está introduciendo masivamente en el mercado laboral y, por lo tanto, la responsable de la creación de nuevos hogares. Sobre esta generación hiperformada que se ha hecho mayor en plena crisis económica y que sufre los efectos de la precariedad laboral se ha escrito mucho... y, sin embargo, su comportamiento sigue siendo una incógnita. ¿Plancharán los millennials o, amantes como son de su tiempo libre, optarán por vestir con tejidos que no se arrugan? ¿Estarán dispuestos a invertir en tablas sofisticadas o priorizarán modelos sencillos y ligeros? La recuperacion de capacidad adquisitiva por parte de los consumidores y el aumento de creación de nuevos hogares están dando un nuevo impulso a las tablas de planchar, un mercado que ha soportado una cierta atonía en los últimos años. Ello se tradujo en un bajo ritmo de lanzamiento de novedades, algo que se está comenzando a revertir. Aires renovados en los catálogos de 54 - menaje
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