Antón Gavaldà, Gerente de BRA-MONIX 1En líneas generales, podemos afirmar que la del año 2015 ha sido una evolución positiva y en constante crecimiento. 2Para el próximo año, desde Bra-Monix esperamos mejorar respecto de los resultados de 2015. Tenemos nuevas apuestas y lanzamientos muy potentes, que estamos convencidos de que ayudarán a mejorar un 2015 ya positivo. Manuel Ortega, Delegado de CERVE, SpA. 1El comportamiento de 2015, según mi cri terio, ha signi f icado un nuevo reajuste en el mercado, dejándose notar los últimos coletazos (a saber) de esta economía que no termina de arrancar. 2En 2016 consideramos que podríamos vivir el arranque def ini t ivo de la economía, esperando que el comportamiento sea más estable y vaya fijando las líneas de mejor conducta. Cerve presentará en los eventos feriales de nuestro sector nuevos decorados y tecnología de alta calidad, a un precio muy razonable, ofreciendo a nuestros clientes un abanico de posibilidades en colores y terminaciones. Rubén Navaridas, Director comercial de DECA (Jata Hogar) 1Este 2015 empezó con buenas noticias eco- nómicas. Las ventas de artículos para el hogar están creciendo por encima del 8,2 %. Ello parece indicar que el aumento de las ventas de los minoristas está reflejando la mejora de las macroeconomías, aunque los fabricantes y distribuidores están reduciendo los márgenes para amortiguar la subida del dólar y soportar la agresividad desmedida del sector. Las elecciones autonómicas pasadas y las generales de diciembre no ayudan a mejorar la corriente positiva. Las not icias económicas hacen que el consumidor no se desinhiba y no actue con espontaneidad, comprando lo que necesite. Al contrario, restringe las compras a lo estrictamente necesario por los miedos al futuro, la incertidumbre y la inseguridad política, laboral y social. Esperamos que la campaña de Navidad cierre el año con ventas por encima de años anteriores, en un 10/15 %, y que permitan cerrar este 2015, con el inicio del despegue económico definitivo. 2Las previsiones de Jata Hogar son de un crecimiento por encima del 20%, apoyado en la evolución lógica del consumo, más un 30% de novedades, la construcción de los nuevos almacenes de Tudela con 18.500 metros, el lanzamiento de gamas completas de productos para el fuego… Esperamos que estas herramientas nos abran las puertas a nuevos clientes y aumenten las colecciones en los clientes actuales, dirigiendo aún más las ventas fuera de nuestra fronteras. Alberto Forcano, CEO de Bergner Europe 1Creo que ha sido un año en el que todos hemos apretado el acelerador a fondo. Todo es más intenso, rápido y cambiante. El lanzamiento de novedades, la agresividad en las políticas de precios, la creatividad en la definición de promociones... Ya no vale el vals ni lo clásico, estamos todos bailando rock & roll y nos dirigimos hacia el heavy metal . El consumidor sofisticado pide más, la distribución y el retailer necesitan también más y mejor, los nuevos canales (banca, prensa, internet, TV, catálogos) hacen las operaciones más complejas… Al final, todos reaccionamos y el mercado crece gracias a un esfuerzo titánico por parte de las compañías del sector. El gran vencedor es el consumidor. Con más alternativas, mejor oferta, precios más agresivos, más canales y opciones para elegir… En resumen, un año muy intenso pero con grandes frutos. Quien ha sembrado bien puede estar contento: su trabajo se reflejará en incrementos de cuota y mejoras en la cuenta de resultados. También el mayor movimiento en la venta de viviendas, la ligera apertura de los bancos al crédito y el hecho de que la cocina, la mesa y el hogar estén de moda ha ayudado en este 2015… La escalada del arte culinario se refleja también en nuevos formatos de retail de impulso como WOW, Alehop, Tigre o Buttlers; nuevos operadores que entran con propuestas de bazar como Costco y HM; aperturas y muchos proyectos de cambio y redefinición de la zona de hogar en la distribución tradicional. También hemos notado un incremento de la promoción y masificación en tienda, apoyada por operaciones en medios como la prensa o TV, campañas de fidelización, planes renove, 3x2, box pal lets e islas temát icas. Ha sido un año de promociones muy importantes y la tendencia continuará. 22016 será mejor, mucho mejor…. Para qué ser pesimistas si el opt imismo al final siempre nos ayuda. Debemos crecer y buscar fórmulas juntos para hacer que el sector continúe recuperándose. Hay que seguir pensando en el consumidor, un cliente cada vez más informado y exigente. Nuestro plan de crecimiento es muy agresivo para 2016 y 2017, pero mucho más en otros países europeos que en España. Polonia, Reino Unido o Austria son mercados fuertes, en desarrollo, con bajas tasas de desempleo. En cambio debemos seguir muy pendientes de lo que pasa en España tras las elecciones, de Italia y, especialmente, de Grecia y Rusia. El tipo de cambio dólar/euro seguro que nos ayudará a exportar más. La previsión es que la zona euro crezca no más de un 2% en 2015 y España, casi al doble, se quede por debajo del 4%. Ante este escenario cualquier crecimiento como el que nosotros prevemos, por encima de los dos dígitos, es un reto que exigirá esfuerzo, profesionalidad, entusiasmo y algo de suerte. 17 - menaje Encuesta VELF.pmd 15/12/2015, 16:04 3
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