ferias Las últimas tendencias en el mercado USA Una vez más, IHA y el International Home + Housewares Show revelan cuáles son las principales tendencias que marcan la evolución del mercado norteamericano. Según los últimos datos estimados, Estados Unidos y Canadá representan el 25,9% del total de las ventas mundiales del sector del hogar, con una estimación de 322,6 billones de dólares USA. El principal rasgo que caracteriza la actual oferta del houseware en Norteamérica es la diferenciación. Nunca había sido tan importante para las tiendas disponer de artículos únicos y exclusivos, que ofrecen al cliente algo distinto. Es una respuesta creciente al desconcierto de muchos consumidores ante los surtidos amplios. Los clientes no quieren que hacer la compra sea una experiencia desafiante y miran hacia sus tiendas de confianza para obtener asesoramiento. La segunda gran tendencia es la de hacer las cosas en casa (Making at Home). Como ejemplo, ya existe un utensilio para hacer panqueques que los imprime en 3D, para customizar los desayunos. Los norteamericanos se sienten igualmente atraídos por los aparatos que les permiten realizar bebidas frías en casa, batidos, cafés y otras bebidas calientes. Otra de las tendencias de futuro es el internet de las cosas: aunque todavía en una fase inicial del desarrollo, la casa conectada e inteligente parece que jugará un rol clave en las tendencias de los productos para la casa. Casi diariamente, se presenta nuevos productos conectados y es solo cuestión de tiempo que un solo dispositivo sea capaz de controlar, a través de nuestro teléfono móvil o nuestra tablet, diferentes elementos del hogar: desde aparatos a iluminación, pasando por termostatos y sistemas de seguridad. Finalmente, se habla cada vez más de una distribución omnicanal. Se calcula que el 95% de las ventas se realiza todavía en las tiendas y, sin embargo, no paran de aparecer nuevas plataformas de venta por internet. Ocho de los 10 distribuidores on line más importantes de Estados Unidos tienen también presencia física, a través de establecimientos en la calle. Al mismo tiempo, constantemente se anuncian crecimientos sin precendentes en los negocios digitales de los retailers. Por ejemplo, Williams Sonoma afirma que el 50% de su negocio en 2014 se hizo on line, mientras que Home Depot ha anunciado recientemente un crecimiento del 30% en su negocio digital, que ya supone el 5% de su negocio total. Lo mismo sucede con la cadena Bed Bath and Beyond. Otra tendencia clara se dirige hacia la compra a través de teléfonos móviles y tablets y ya no de PC’s. Más de 100.000 visitantes en las ferias de menaje, textil y regalo de Hong Kong Las ferias organizadas por el Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) de las industrias de menaje, textil hogar y regalo promocional han batido récord de asistencia, con una gran actividad ferial en la excolonia británica. Un total de 11.600 expositores y más de 224.000 visitantes provenientes de todo el mundo han participado en las ferias que se han celebrado en Hong Kong durante el mes de abril. Entre los participantes españoles, se registraron 18 expositores, principalmente en la feria de regalos (11), menaje y tej idos del hogar (6) y electrónica (1) y la oficina del HKTDC coordinó la visita de más de 500 empresas españolas. En España, la oficina está ubicada en Barcelona y gestiona los diferentes programas de inventivos de los que dispone la organización para empresas extranjeras interesadas en visitar las ferias. Desde subvenciones de alojamiento, organización de agendas personal izadas, reembolsos en efectivo hasta el pago del viaje en determinadas circunstancias. Del 20 al 23 de abril, se han celebrado la HKTDC Houseware Fair y la HKTDC Internacional Home Textiles and Furnishings Fair, atrayendo a 47.000 visitantes y creciendo un 3% en comparacion con 2014. Finalmente se celebró la HKTDC Hong Kong Gifts and Premium Fair y la Hong Kong International Priting and Packaging Fair, acogiendo a 66.000 visitantes. Estas ferias, con 4.600 expositores, mostraron una gran variedad de productos de regalo promocional, impresión y embalaje. IHA lanza el catálogo on line inspired home La asociacion estadounidense IHA, organizadora de la feria de Chicago IHHS, ha lanzado una catálogo on line de novedades y tendencias que puede visi tarse en www.theinspiredhome.com. Se nutre de los productos proporcionados por las propias empresas, encuadrados dentro de una serie de categorías: baño, limpieza, cuidado de la ropa, accesorios de cocina y de repostería, preparación de comida y utensilios, decoración del hogar, pequeños aparatos electrónicos, vida exterior, cuidado personal, almacenamiento y organización, mesa y servicio de mesa y otros. La página contiene también un directorio de empresas, organizadas por sectores. 50 - menaje
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