sionales con poder de decisión como son los directores de compras, directores generales y proveedores de las principales cadenas hoteleras internacionales. «Los eventos feriales como HOMI demuestran ser una herramienta fundamental para la visibilidad de nuestras excelencias - afirma Corrado Peraboni Director Ejecutivo de Fiera Milano-. Por eso, en cuanto a la oferta, hemos caracterizado aún más el salón añadiendo novedades y eventos e incrementando los productos y la participación de las empresas». En cuanto a la demanda, en cambio – comenta el Director Ejecutivo de Fiera Milano – «llevamos a cabo una actividad de exploración específica en el exterior asociándonos con ICE -Agencia para la promoción en el extranjero y la internacionalización de las empresas italianas- . Con ello logramos perfilar mejor a los compradores principales, extender los mercados y áreas de referencia. En particular, para esta edición de HOMI nuestra colaboración se centró en China, Canadá, México y Qatar, países receptivos a las propuestas del mundo lifestyle.» «Esta asociación entre la Agencia y Fiera Milano– recalca el Presidente de la Agencia ICE, Riccardo Maria Monti - hace décadas que se ha puesto en marcha y paulatinamente se ha intensificado y ampliado conforme a la evolución de los mercados. Los eventos feriales respaldan el desarrollo de los mercados y son un importante punto de encuentro entre demanda y oferta con la perspectiva de incrementar nuestras exportaciones al exterior. HOMI, en particular – añade Monti – se presenta como un evento de referencia dedicado a la persona y a los estilos de vida y como escaparate del Lifestyle Made in Italy. Un proyecto innovador de Fiera Milano, en el que part icipamos con empeño para fomentarlo y valorizarlo en los mercados internacionales». Para que las reuniones entre los compradores y las empresas expositoras resultasen más fáciles y eficaces, HOMI ofreció la plataforma match making EMP (Expo Matching Programme), de la que se encarga Fiera Mi lano, a la que se afiliaron el 85% de los expositores y que, en vísperas, de la muestra ya concertó más de 5.000 citas. Laboratorio de ideas HOMI non es sólo un momento en el que se expone, sino también un laboratorio e incubadora de ideas gracias a las muchas ocasiones de encuentro que involucran a todos los visitantes del evento: desde los profesionales del proyecto a los minoristas, desde los diseñadores a los interioristas. Los diferentes talleres, seminarios y exposiciones ayudan a descubrir las nuevas tendencias y los nuevos ámbitos de negocio que valorizan el punto de venta, concebido cada vez más como un punto nodal de ideas y formas diferentes de comunicación y de presentación de los productos. El prestigio de HOMI en el ámbito nacional se debe también a su colaboración con las asociaciones de los diferentes sectores de referencia (Art, Anima, Sistema Moda Italia) y a los arraigados contactos con las principales realidades del diseño (escuelas, asociaciones profesionales), sinergias muy importantes para seguir desarrollando contenidos nuevos e iniciativas nuevas. El salón ha vuelto a acoger la exposición La Magnífica Forma, que compagina el diseño con la artesanía artística y se basa en el concept de la interacción entre el Made in Italy y los bienes culturales, buscando nuevas oportunidades que ofrezcan una visibilidad diferente a nuestra red de museos italianos. Este taller experimental, concebido y coordinado por la arquitecta Anna del Gatto, ha propuesto para su cuarta edición un tema que se debe a la concomitancia con EXPO2015, la exposición universal consagrada a los alimentos. Siete mesas puestas estaban inspiradas en el Banquete Histórico: Roma antigua, Edad media, Renacimiento, barroco, neoclásico, futurista y racionalista. Eliana Gerotto, Dorota Koziara, Raffaella Mangiarotti, Martina Meluzzi, Denis Santachiara, Luca Scacchetti, Carlo Rampazzi han sido los autores de las siete propuestas, inspirándose en las obras de arte que han trasladado a la contemporaneidad y proponiendo más de100 prototipos inédi tos real izados gracias a la colaboración de unos veinte creativos junior, escogidos específicamente para este proyecto importante. Pero el recorrido de esta muestra no termina aquí. De 24 de septiembre a 18 de octubre, «La Magnifica Forma» puede verse fuera de la feria, en la sala del 33 - menaje
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